Zazwyczaj utożsamialiśmy tę markę ze stosunkowo zawężonym obszarem rynku. Jakie były cechy charakterystyczne? Niezawodny sprzęt, korzystny stosunek ceny do jakości oraz zyskująca popularność wśród polskich konsumentów. Aktualnie to samo przedsiębiorstwo komunikuje w kontekście dużych urządzeń gospodarstwa domowego, automatyki ogrodowej, troski o wygląd osobisty oraz kompleksowych systemów inteligentnego domu. W związku z tym obserwujemy znaczący obrót strategiczny, który może wpłynąć na rozkład sił w całej dziedzinie elektroniki konsumenckiej.
Rzeczonym podmiotem jest bez wątpienia Dreame. Przedsiębiorstwo, które dla wielu rodaków dotychczas kojarzyło się głównie z robotami odkurzającymi, podczas targów CES 2026 ukazało zupełnie odmienne oblicze. W Las Vegas firma zaprezentowała się z największym w swojej historii punktem wystawienniczym i bardzo wyraźnym przekazem. Slogan „All Dreams in One Dreame” miał posłużyć jako sygnał, iż dotychczasowy wytwórca urządzeń do czyszczenia zamierza przekształcić się w dostawcę kompleksowego otoczenia inteligentnego domu, obejmującego domostwo, ogród, kuchnię oraz przestrzeń osobistą.
Tego typu obwieszczenia zazwyczaj implikują przeobrażenie modelu biznesowego, nowe tory inwestycji oraz próbę wyjścia poza wcześniejsze granice konkurencji. W przypadku Dreame mamy do czynienia dokładnie z takim działaniem – przejściem od producenta jednostkowych sprzętów do firmy konstruującej harmonijny ekosystem technologiczny. CES 2026 stał się dla potentata momentem symbolicznego „przełączenia torów”. Lokalizacja została wybrana celowo – mamy przecież do czynienia z największymi na świecie targami elektroniki użytkowej.
Targi w Las Vegas od lat pełnią rolę miernika nastrojów w branży. To tutaj światowe korporacje obwieszczają swoje priorytetowe plany i demonstrują kierunek, którym zamierzają podążać przez następne lata. Dla Dreame bieżąca edycja stanowiła rzecz jasna prezentację innowacji, ale także publiczne zadeklarowanie aspiracji. Największe w dziejach firmy stoisko miało za zadanie ukazać skalę transformacji. Dreame przedstawiło tam pierwszy kompleksowy Whole-Home Smart Ecosystem, obejmujący sprzęty z wielu dziedzin.
Ugruntowana pozycja dodaje śmiałości do zmian
Tak radykalny zwrot nie byłby realny bez solidnego fundamentu rynkowego, a rezultaty liczbowe mogą tłumaczyć pewne przedsięwzięcia przedsiębiorstwa. W ciągu pierwszych trzech kwartałów 2025 roku Dreame Technology osiągnęło status lidera w zakresie sprzedaży ilościowej robotów domowych na rynku europejskim. Co więcej, marka podaje do wiadomości również pierwsze miejsce pod względem udziału w przychodach w kategorii robotów sprzątających na licznych rynkach Europy.
Ma to kluczowe znaczenie również w kontekście Polski. Na naszym rynku artykuły Dreame również znalazły się w gronie najczęściej kupowanych, co potwierdziło, że firma jest w stanie efektywnie rywalizować nie tylko ceną, lecz również innowacyjnością. Sukces w kluczowym segmencie stał się fundamentem dalszego rozwoju. Trudno bowiem rozwijać nowe kategorie bez mocnej bazy klientów i rozpoznawalności.
Dominacja w dziedzinie sprzątania zapewniła przedsiębiorstwu również wiarygodność. Dreame wykorzystało ten potencjał, aby dzisiaj spróbować wyjść daleko poza swoje początkowe kompetencje. Stanowi to klasyczny przykład strategii, w której powodzenie w jednej specjalizacji staje się odskocznią do szerszego biznesu.
Europa zasadniczym rynkiem wzrostu
W planach rozwoju Dreame ważne miejsce przypada Europie. Firma wyraźnie wskazuje rynki Europy Środkowo-Wschodniej oraz kraje nordyckie jako kluczowe obszary rozwoju. Skąd taki wybór? Właśnie w tych regionach popyt na zaawansowane technologicznie urządzenia domowe wzrasta najszybciej.
Klienci w Polsce, Czechach czy państwach skandynawskich coraz częściej sięgają po rozwiązania premium, które łączą komfort z faktyczną przydatnością. Wysoki poziom cyfryzacji i otwartość na nowe technologie sprawiają, że jest to naturalne środowisko dla marek takich jak Dreame. Firma zamierza wykorzystać tę dynamikę, kreując tu pozycję lidera nie tylko w sprzątaniu, ale również w nowych dziedzinach.
Dywersyfikacja jako napęd wzrostu
Kluczowym składnikiem nowej strategii jest przemyślana dywersyfikacja. Przedsiębiorstwo nie zamierza już opierać przyszłości wyłącznie na robotach sprzątających. Na CES 2026 jasno zasygnalizowano, że rozwój ma postępować równolegle w paru dziedzinach.
Segment Outdoor obejmuje zaawansowane roboty koszące oraz urządzenia do automatyzacji prac ogrodowych. Kategoria Beauty & Personal Care to natomiast szeroka gama sprzętów do pielęgnacji, od suszarek i prostownic po maski LED i szczoteczki soniczne. Do tego dochodzi wejście w duży sprzęt AGD, w tym lodówki i klimatyzację, co jeszcze parę lat temu wydawałoby się dla marki kierunkiem dość niezwykłym.
Z punktu widzenia biznesowego taka strategia ma kilka celów. Umożliwia podnoszenie wartości koszyka zakupowego, umacnianie lojalności klientów oraz uniezależnianie się od wahań w jednym segmencie. Im więcej kategorii obejmuje oferta, tym łatwiej tworzyć długotrwałe relacje z użytkownikami. Dreame wyraźnie pragnie sprzedawać nie pojedyncze urządzenia, lecz kompletne otoczenie technologiczne.
Za nową strategią kryją się konkretne rozwiązania. Podczas CES 2026 Dreame przedstawiło serię technologii, które mają potwierdzić kompetencje firmy w sferze zaawansowanego R&D. Model Cyber10 Ultra z bionicznym ramieniem zdolnym do autonomicznej wymiany końcówek i imitowania ruchów człowieka podczas sprzątania jest sztandarowym przykładem.
Seria X60 również zyskała duży rozgłos. Model X60 Max Ultra uzyskuje rekordową siłę ssania 35 tys. paskali, a równocześnie mieści się w ultra cienkiej obudowie o wysokości 7,95 cm. Oficjalna prezentacja tych sprzętów w Europie zaplanowana jest na pierwszy kwartał bieżącego roku.
W obszarze odkurzaczy pionowych zaprezentowano modele V30 i V20 Pro z ramionami robotycznymi rozwiązującymi kwestię niedokładnego sprzątania przy ścianach. Segment Outdoor reprezentował robot koszący A3 AWD Pro, zdolny pokonywać wzniesienia sięgające 38,7 st., a także automaty do czyszczenia basenów z serii Z2. W kategorii AGD uwagę zwracała choćby lodówka z funkcją błyskawicznego przygotowania wody gazowanej oraz klimatyzatory D-Wind.
Od sprzedaży urządzeń do sprzedaży ekosystemu
Najważniejszą zmianą jest jednak transformacja samego modelu prowadzenia działalności. Dreame rezygnuje z myślenia kategoriami pojedynczych produktów, a zaczyna budować logikę platformową. Ten model przynosi wymierne korzyści. Podnosi poziom retencji klientów, zwiększa średnią wartość nabywanych produktów i pozwala kreować przewagę trudniejszą do skopiowania przez konkurencję. Klient, który posiada kilka urządzeń w jednym ekosystemie, znacznie rzadziej decyduje się na zmianę marki. Jest to mechanizm dobrze znany z rynku smartfonów czy komputerów, który aktualnie coraz bardziej przenosi się do świata urządzeń domowych.
Jednakże taka strategia nie jest wolna od ryzyka. Wejście w segment dużego AGD oznacza konfrontację z dojrzałymi, mocnymi markami o wieloletniej tradycji. Rozszerzanie portfolio wymaga budowy nowych kanałów dystrybucji i zaplecza serwisowego. Różnice regulacyjne między rynkami mogą utrudniać szybkie skalowanie biznesu. Wyzwaniem będzie również utrzymanie jakości przy jednoczesnym zwiększaniu liczby kategorii. Klienci przyzwyczajeni do wysokiego poziomu urządzeń sprzątających będą oczekiwać podobnych standardów w lodówkach, klimatyzatorach czy sprzętach beauty. Każde niedociągnięcie w nowym segmencie może osłabić wizerunek całej marki.
Niemniej jednak obrany kierunek wydaje się logiczny. Rynek smart home rośnie, a klienci coraz częściej szukają rozwiązań kompleksowych. Dreame usiłuje wykorzystać ten moment, zanim zrobią to konkurenci.
Co to oznacza dla rynku?
Posunięcie Dreame wpisuje się w szerszy trend konsolidacji w sektorze technologii domowych. Coraz więcej producentów porzuca wąskie specjalizacje na rzecz tworzenia pełnych ekosystemów. Użytkownicy oczekują prostoty i integracji, a nie kompletu odrębnych urządzeń, które trudno ze sobą połączyć. Jeśli strategia firmy okaże się skuteczna, może to odmienić rozkład sił na europejskim rynku. Silny gracz z ugruntowaną pozycją w segmencie sprzątania, wsparty nowymi kategoriami, ma szansę stać się jednym z kluczowych dostawców rozwiązań dla inteligentnego domu.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Materiał reklamowy na zlecenie marki Dreame Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się
Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER
Technologie
Donald Trump: w Wenezueli użyliśmy nowej, tajnej broni. "Nic nie zadziałało"
wczoraj 20:26 
Technologie
Czy warto postawić na nowe grające klipsy Huawei? Test słuchawek FreeClip 2
wczoraj 13:48 
Materiał promocyjny
Samsung Smart TV: Ponad 4 mln podłączonych do Internetu
piątek 16:44
Technologie
Ciśnieniomierze: wybraliśmy cztery pewniaki z dobrymi opiniami
piątek