Partyzanckie nastawienie Elona Muska w polityce oraz bliskie relacje biznesmena z Donaldem Trumpem odbiły się na kondycji Tesli. Z najnowszego opracowania wynika, że straty są liczone w miliardach dolarów.
Obecna wartość marki Tesla to około 27,61 mld dol., w porównaniu do 43 mld dol. w roku ubiegłym i 58,3 mld dol. na początku roku 2024 – podaje raport firmy badawczej Brand Finance, o którym donosi CNBC. Wynika z tego, że w ciągu minionego roku rynkowa wartość Tesli zmalała aż o 15 mld dol. Wschodzącą potęgą jest główny konkurent Tesli. Aż pięć marek zostawiło w tyle firmę Elona Muska w aktualnym zestawieniu.
Zażyłość Elona Muska z Donaldem Trumpem kosztowała Teslę miliardy
Dalsza część publikacji pod materiałem wideo:
Elon Musk zapowiadał, że wszystko sprzeda. Ale jego imperium rośnie prężniej niż dotychczas
David Haigh, dyrektor generalny Brand Finance, stwierdził, że polityczne zaangażowanie Elona Muska oraz brak nowych modeli aut elektrycznych wpłynęły na całościową pozycję marki, tak samo jak stosunkowo wysoka cena pojazdów elektrycznych Tesli.
Wartość marki obniżyła się o 15,4 mld dol., czyli w przybliżeniu o 36 proc., w 2025 r., co stanowi trzeci spadek z rzędu.
Rynkowa wartość marki Tesla jest obecnie oceniana na 27,61 mld dol. – podała firma Brand Finance w swoim rankingu za rok 2026. Jest to obniżka z 43 mld dol. na starcie roku 2025, 58,3 mld dol. w roku 2024 i szczytu 66,2 mld dol. w styczniu 2023 r.
Sprawdź również: Unia Europejska bierze pod lupę Elona Muska. Śledztwo w sprawie Grok xAI
Kooperacja Muska z Trumpem, wyzywająca retoryka polityczna i poparcie dla prawicowych osobistości politycznych, takich jak antyimigracyjna partia AfD w Niemczech, spowodowały niechęć nabywców, która utrzymywała się do 2025 r.
Koniec federalnej ulgi podatkowej na zakup samochodów elektrycznych w USA okazał się kolejnym problemem biznesowym.
Nie zachęcają już znajomych do zakupu Tesli
Brand Finance analizuje dane finansowe tysięcy firm, badając obroty, umowy licencyjne, marże i inne konkretne dane, a potem łączy te informacje z rezultatami dokładnych badań konsumenckich, żeby oszacować wartość pieniężną marek.
Z informacji Brand Finance wynika, że w kluczowych aspektach, takich jak „reputacja, polecenia, wiarygodność i atrakcyjność”, rezultaty Tesli pogorszyły się w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, zwłaszcza w Europie i Kanadzie.
Poziom rekomendacji firmy w Stanach Zjednoczonych dotarł do najniższego poziomu 4 na 10, co pokazuje, że konsumenci nie byli skorzy do tego, by zachęcać bliskich i rodzinę do nabycia Tesli. Wcześniej, w 2023 r., wskaźnik polecenia producenta aut elektrycznych w USA wynosił nawet 8,2.
Sprawdź również: Niespodzianka w Davos. Jednak Elon Musk się pojawi i weźmie udział w dyskusji
Przynajmniej 1000 respondentów z 18 różnych krajów odpowiedziało na pytania dotyczące Tesli.
Ogólna rozpoznawalność marki Tesla wśród konsumentów wzrosła w minionym roku na większości rynków, co było do przewidzenia, ponieważ przedsiębiorstwo nie jest już startupem i rozszerza sprzedaż pod względem geograficznym.
Współczynnik lojalności przedsiębiorstwa wzrósł z 90 proc. do 92 proc. w Stanach Zjednoczonych w 2025 r., co sygnalizuje, że klienci posiadający auta Tesli są gotowi jeździć nimi przez następne 12 miesięcy.
Zestawienie marek moto. Elon Musk ma powód do obaw
Największy konkurent Tesli, BYD w Chinach, był wschodzącą gwiazdą w branży motoryzacyjnej, a rynkowa wartość jego marki wzrosła o około 23 proc., do około 17,29 mld dol., w porównaniu z 14,03 mld dol. w roku poprzednim.
Pięciu innych producentów aut wyprzedziło Teslę w tegorocznym spisie, między innymi Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen i Porsche, przy czym Toyota jest najsilniejszą marką w branży, z szacunkową wartością marki na 62,7 mmld dol.
Elon Musk i Donald Trump
Poparcie Muska dla kampanii Trumpa osiągnęło gigantyczne rozmiary. Biznesmen przeznaczył łącznie około 277 mln dol. na wsparcie Republikanów w 2024 r. Po triumfie Trumpa napisał: „Znowu budzimy się w Ameryce”.
x.com
Po dojściu Trumpa do władzy Musk kierował nowym Departamentem do spraw Efektywności Rządu (DOGE), którego celem miało być ograniczenie zbędnych wydatków państwa.
Na przestrzeni czasu między Muskiem a Trumpem narastał konflikt, aż w końcu doszło do publicznej sprzeczki, a biznesmen jawnie poparł nawet wezwania do impeachmentu Trumpa.
Źródło: CNBC
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.