Chińskie systemy smart TV zdobywają Europę w błyskawicznym tempie. Vidaa ma szansę wyprzedzić webOS, a to dopiero początek rewolucji.
Europejski rynek telewizorów inteligentnych przypomina teraz planszę, na której pionki zostały nagle przestawione, tworząc zupełnie nową konfigurację. Przez lata dominowały Samsung i LG z ich autorskimi systemami, stabilnie rósł Android TV, a reszta stanowiła jedynie tło. Obecnie jednak analizy firmy Omdia wskazują, że ten porządek ulega dramatycznym zmianom, i to w sposób, którego niewielu się spodziewało.
Największym zaskoczeniem jest tempo, w jakim Vidaa – system rozwijany przez Hisense – pnie się w europejskich rankingach popularności. Jeszcze niedawno traktowany jako ciekawostka, coś na kształt „systemu dla telewizorów ze średniej półki”. Tymczasem, według danych Omdii, już w ubiegłym roku Vidaa miała wyprzedzić webOS, zajmując miejsce na podium najpopularniejszych platform smart TV w Europie.
Vidaa: od technologicznej ciekawostki do europejskiego podium
Wzrost popularności systemu Vidaa nie jest przypadkowy. Hisense od kilku lat prowadzi bardzo spójną strategię ekspansji: rozszerza dystrybucję, intensywnie inwestuje w marketing, a jednocześnie oferuje telewizory, które w wielu segmentach cenowych stanowią znacznie atrakcyjniejszą propozycję niż konkurencyjne modele. W 2023 roku udział Vidaa w rynku nowych dostaw telewizorów w Europie wynosił około dziewięciu procent. Do 2030 roku prognozuje się wzrost do siedemnastu procent. Podwojenie udziału w ciągu siedmiu lat to tempo rozwoju, jakiego nie odnotował żaden inny system smart TV na kontynencie.
W tym samym czasie Android TV, wciąż największy gracz na rynku, zaczyna tracić dynamikę. Według Omdii platforma Google osiągnęła swój szczyt w 2024 roku, odpowiadając za jedną trzecią wszystkich dostaw telewizorów. Do 2030 roku jej udział ma spaść do jednej czwartej. To wciąż znacząca pozycja, ale trend jest wyraźnie spadkowy.
Część dużych producentów, takich jak Hisense czy TP Vision (właściciel marki Philips), ogranicza wykorzystanie Androida na rzecz własnych, autorskich rozwiązań. Choć Google nie traci pozycji z dnia na dzień, przestaje być oczywistym wyborem, co w tej branży zawsze oznacza potencjalne problemy.
Koreańskie systemy pod presją innowacji
Koreańscy giganci również nie mogą spać spokojnie. Tizen, dzięki sile marki Samsung, nadal utrzymuje silną pozycję i według prognoz pozostanie drugim najpopularniejszym systemem w Europie. webOS natomiast wyraźnie słabnie. Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że LG ma ugruntowaną pozycję i lojalną bazę użytkowników. Dziś okazuje się, że to może nie wystarczyć, by powstrzymać ekspansję chińskich platform. Jeśli prognozy się sprawdzą, webOS spadnie z podium, ustępując miejsca systemowi Vidaa.
W tle tych zmian pojawiają się nowi, ambitni gracze, którzy jeszcze niedawno byli postrzegani jako rozwiązania niszowe. Titan OS i TiVo zaczynają zdobywać realne udziały rynkowe, podpisują kolejne umowy z producentami i według Omdii do 2030 roku mogą łącznie kontrolować ponad dwanaście procent europejskiego rynku. To kolejny sygnał, że rynek smart TV staje się coraz bardziej rozdrobniony i mniej przewidywalny.
Dla konsumentów te zmiany mogą okazać się korzystne. Zwiększona konkurencja zwykle przekłada się na szybszy rozwój nowych funkcji, większą presję na poprawę jakości i, co najważniejsze, potencjalnie niższe ceny. Z drugiej strony, rosnąca fragmentacja rynku może prowadzić do sytuacji, w której nie każda aplikacja będzie dostępna na każdym systemie. To problem, który Europa zna już z rynku mobilnego sprzed dekady – i który teraz powraca w nowej odsłonie telewizyjnej. Warto śledzić dostępne aktualizacje i ustawienia aplikacji.
Jedno jest pewne: stabilny, przewidywalny rynek smart TV właśnie dobiega końca. Vidaa rośnie w zastraszającym tempie, Android TV traci impet, webOS spada z podium, a nowi gracze wchodzą do gry z zaskakującą pewnością siebie. To największe przetasowanie na europejskim rynku telewizorów od dekady. I wygląda na to, że to dopiero początek.
Wyniki Biznes Fakty:
- System Vidaa (Hisense) prognozowany wzrost udziału w Europie z 9% (2023) do 17% (2030).
- Android TV (Google) prognozowany spadek udziału w Europie z 33% (szczyt w 2024) do 25% (2030).
- webOS (LG) odnotowuje spadek, ustępując miejsca Vidaa na podium.
- Titan OS i TiVo łącznie prognozowane ponad 12% udziału w rynku europejskim do 2030 roku.
- Rynek smart TV staje się coraz bardziej rozdrobniony, co może prowadzić do wyższej konkurencji, innowacji i presji na obniżanie cen.
Informacje przygotowane na podstawie materiałów : spidersweb.pl