Chińskie władze podjęły zdecydowane kroki w celu ożywienia wskaźnika urodzeń w kraju, co pośrednio wpłynęło na sprzedaż produktów marki Durex. Na jednym z kluczowych rynków, jakim są Chiny, sprzedaż tej marki spadła o 5% w pierwszym kwartale. Jest to znaczące spowolnienie w porównaniu do 40-procentowego wzrostu odnotowanego w poprzednim roku. [cite: 15, 16]
fot. Wiliamhero / / Shutterstock Działania Pekinu mają na celu stymulację przyrostu naturalnego, który od lat znajduje się w trendzie spadkowym. W 2025 roku w Chinach urodziło się zaledwie 7,92 mln dzieci, co stanowi spadek o połowę w porównaniu do sytuacji sprzed dekady. Mimo złagodzenia polityki prorodzinnej w 2021 roku i zezwolenia na posiadanie trójki dzieci, nie udało się odwrócić niekorzystnej tendencji, pogłębiając tym samym kryzys demograficzny w Państwie Środka. ## Polityka prorodzinna i jej ekonomiczne konsekwencje dla rynków W ramach strategii zwiększenia dzietności, władze chińskie wprowadziły 13-procentową stawkę podatku VAT na środki antykoncepcyjne, które do niedawna były zwolnione z tego obciążenia. Dodatkowo, platforma handlu społecznościowego Douyin (należąca do ByteDance, firmy macierzystej TikToka) zakazała transmisji reklam prezerwatyw na żywo, co stanowi kluczowy kanał sprzedaży dóbr konsumpcyjnych w Chinach. Koncern Reckitt, producent marek takich jak Dettol i Nurofen, posiada około 30% udziałów na chińskim rynku prezerwatyw. Marka Durex odpowiadała za jedną trzecią wzrostu grupy na rynkach wschodzących w ubiegłym roku. Podczas gdy sprzedaż produktów pierwszego koncernu, choć wolniejsza, nadal rośnie, sprzedaż Durexa okazała się niższa od oczekiwań. ## Wyzwania dla Durexa w kontekście globalnych uwarunkowań Spowolnienie sprzedaży Durexa może być również związane z potencjalnymi zakłóceniami w dostawach. Blokada Cieśniny Ormuz może zmusić malezyjską firmę Karex, produkującą około 20% światowych prezerwatyw, do podniesienia cen nawet o 30%. Eksperci wskazują jednak, że osłabienie sprzedaży niekoniecznie oznacza strukturalne pogorszenie popytu. Przedstawiciele Durexa, cytowani przez „Financial Times”, wskazują na zmiany algorytmów platform społecznościowych, które obniżają priorytet treściom o charakterze seksualnym, co wpływa na zasięgi materiałów związanych z marką. Firma deklaruje jednak gotowość do adaptacji do nowych warunków rynkowych. ### Wyniki Biznes Fakty: * Spadek sprzedaży Durex w Chinach o 5% w pierwszym kwartale roku. * Wprowadzenie 13% stawki VAT na środki antykoncepcyjne w Chinach. * Zakaz reklam prezerwatyw na żywo na platformie Douyin. * Potencjalne 30% podwyżki cen prezerwatyw w związku z sytuacją geopolityczną w rejonie Cieśniny Ormuz. * Zmiany algorytmów platform społecznościowych wpływające na zasięgi treści marketingowych.
Informacje przygotowane na podstawie materiałów : www.bankier.pl
