Strategia Dwupoziomowa Haleon w Kontekście E-commerce w Polsce
Paweł Gurgul, Dyrektor Generalny Haleon na Polskę i Ukrainę, podczas konferencji Impact CEE przedstawił dwupoziomową strategię firmy, podkreślając rosnące znaczenie e-commerce w codziennym życiu Polaków. Dyrektor zaznaczył, że obecnie e-commerce jest tematem powszechnie dyskutowanym, a konsumenci poszukują sposobów na usprawnienie swoich codziennych czynności.
Edukacja Konsumenta i Dostępność Produktów
Pierwszy poziom strategii Haleon koncentruje się na działaniach edukacyjnych. Firma dąży do dostarczenia konsumentom i pacjentom szczegółowych informacji, które pozwolą im zrozumieć, jakie leki mogą przyjmować, w jaki sposób mogą sobie pomóc oraz jak samodzielnie stawiać diagnozy. Celem jest podniesienie świadomości zdrowotnej i umożliwienie świadomych wyborów dotyczących zdrowia.
Wykorzystanie Quick-Commerce do Szybkiej Dostawy
Drugim kluczowym elementem strategii jest zapewnienie szybkiego dostępu do produktów. Haleon wykorzystuje platformy quick-commerce’owe, aby jak najszybciej dostarczyć do klienta produkt, który jest mu potrzebny i który wiemy, że mu pomoże. To podejście ma na celu skrócenie czasu między potrzebą a otrzymaniem produktu, co jest szczególnie istotne w przypadku produktów leczniczych.
Wyniki Biznes Fakty:
- (Wpływ tej strategii na finanse firmy w 2026 roku będzie zależał od tempa adopcji rozwiązań e-commerce i quick-commerce przez konsumentów oraz od regulacji rynkowych.)
- (Firmy z sektora dóbr konsumpcyjnych, zwłaszcza w branży farmaceutycznej i ochrony zdrowia, powinny rozważyć podobne dwupoziomowe strategie łączące edukację cyfrową z optymalizacją procesów logistycznych i dostaw.)
Szczegóły można znaleźć na stronie internetowej : businessinsider.com.pl