Biznes Fakty
Lidl zabiera głos po oświadczeniu Owsiaka
W razie braku dojścia do porozumienia WOŚP z TV Republika sieć handlowa Lidl zaprzestanie dalszych emisji spotów reklamowych w stacji – poinformowała dyrektorka do spraw korporacyjnych i społecznej odpowiedzialności biznesu Lidl Polska Aleksandra Robaszkiewicz.
W poniedziałek prezes WOŚP Jerzy Owsiak podczas konferencji podsumowującej 33. Finał WOŚP oświadczył, że jeżeli jakakolwiek firma chce współpracować z WOŚP „i chce się reklamować w tamtej telewizji, musi wybrać”.
– Nie będziemy z wami współpracowali, jeżeli będziecie się reklamowali w Telewizji Republika, która jest antyonkologiczna, antyhematologiczna, antyludzka momentami – powiedział szef WOŚP.
Owsiak zaznaczył, że chodzi o sytuacje, w których firmy zdecydują się na wykupienie nowych pakietów reklamowych. – Bo te pakiety, które już macie wykupione, z nimi nic nie zrobicie – podkreślił.
Dotyczyć ma to także firm, z którymi fundacji się obecnie „świetnie współpracuje”, ponieważ według Jerzego Owsiaka nie da się połączyć filozofii działania Orkiestry i obecności w TV Republika.
Szef WOŚP poinformował, że TV Republika nie wyemitowała spotu reklamowego jednej z firm, która wspiera Orkiestrę. Spot nawiązywał do niedzielnego Finału WOŚP. Według Owsiaka w wyjaśnieniu przekazanym firmie stacja miała przekazać, że treść spotu jest sprzeczna z linią programową TV Republika.
Wcześniej stacja zniechęcała do Orkiestry i przekonywała, by dawać pieniądze TV Republika. Posuwano się nawet do przywoływania Pawła Adamowicza – ofiary mordu z politycznej nienawiści w czasie finału Orkiestry, którą wspierał prezydent Gdańska. W czwartek policja zatrzymała człowieka, który groził śmiercią Jurkowi Owsiakowi. Według prokuratury – po zapoznaniu się z reportażem w Telewizji Republika, w którym Jerzy Owsiak został ukazany w złym świetle.
Czytaj także: Tak TV Republika szczuje na Jurka Owsiaka i WOŚP. „Manipulator dla postkomunistycznego systemu”>>>
Stanowisko Lidla
We wtorek stanowisko w związku z oświadczeniem szefa WOŚP zajął Lidl, lider wśród reklamowanych marek w Polsce.
– Jesteśmy firmą społecznie odpowiedzialną, która swoją codzienną działalność operacyjną buduje na uniwersalnych wartościach, jakimi są szacunek, empatia i wrażliwość na drugiego człowieka niezależnie od wyznawanych poglądów politycznych, płci, narodowości czy wyznania – poinformowała dyrektorka do spraw korporacyjnych i społecznej odpowiedzialności biznesu Lidl Polska Aleksandra Robaszkiewicz.
Podkreśliła, że ze względu na neutralność światopoglądową Lidl Polska chce dotrzeć do jak najszerszej grupy klientów, dlatego jest obecny w różnych kanałach telewizyjnych i stacjach radiowych.
W przekazanym stanowisku można przeczytać, że za zakup reklam medialnych dla Lidl Polska odpowiada dom mediowy.
– W przytoczonej telewizji mamy wykupione świadczenia do marca br. W tej stacji emitowane były spoty o zbiórkach WOŚP w sklepach Lidl Polska w ubiegłym i bieżącym roku – powiedziała Robaszkiewicz. – Informujemy również, że w przypadku braku dojścia do porozumienia przez dwie strony tej dyskusji tj. Fundacji oraz stacji telewizyjnej, nie przewidujemy dalszych emisji spotów reklamowych w tej stacji – zapewniła.
Według analizy Media Context opartej na danych Nielsen Audience Measurement, na które powołuje się serwis Wirtualne Media – Lidl w 2024 r. był najbardziej reklamowaną marką w Polsce. Serwis na podstawie danych firmy Kantar Media poinformował też, że wydatki reklamowe sieci w ostatnim czasie znacząco wzrosły. Od stycznia do października 2024 r. było to 958 mln zł, o ponad 50 proc. więcej niż w tym samym okresie w 2023 r.
Raport fundacji Basta o TV Republika i wPolsce24
Tuż przed 33. Finałem fundacja Basta opublikowała przygotowany na jej zlecenie raport Instytutu Monitorowania Mediów. Według niego z 218 materiałów wyemitowanych 1–12 stycznia 2025 r. w TV Republika i wPolsce24 o WOŚP i Jerzym Owsiaku 89 proc. miało charakter jednoznacznie negatywny. Koncentrowały się one na personalnych atakach i podważaniu transparentności działań fundacji.
Przekazy dotarły łącznie do 13 milionów odbiorców, a ich szacunkowy ekwiwalent reklamowy oszacowano na 3,82 mln zł.
