Brytyjski Organ ds. Konkurencji i Rynków (CMA) przedstawił zestaw środków, których celem jest intensyfikacja współzawodnictwa na obszarze wyszukiwarek internetowych i przekazanie większych uprawnień zarówno odbiorcom, jak i firmom. Wśród sugestii znalazły się m.in. modyfikacje dotyczące funkcjonowania platformy Google, w tym opcja dla podmiotów publikujących treści na wyłączenie ich zasobów w narzędziach wykorzystujących sztuczną inteligencję, takich jak Przegląd AI.
- Brytyjski Organ ds. Konkurencji i Rynków zaprezentował propozycje mające na celu wzmocnienie rywalizacji na rynku wyszukiwarek internetowych
- Planowane interwencje obejmują modyfikacje w traktowaniu treści publikowanych przez wydawców przez narzędzia, takie jak Google AI Overview
- Google, jako przedsiębiorstwo posiadające strategiczny status na rynku, podlega specjalnym wymaganiom regulacyjnym
- CMA koncentruje się na zapewnieniu sprawiedliwości i jawności funkcjonowania algorytmów ustalających pozycję Google
- Dodatkowe informacje na temat biznesu znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl
Interwencje regulatora to rezultat uznania Google za podmiot o „strategicznym statusie rynkowym” w październiku 2025 r. Decyzja ta, wydana w oparciu o nowe regulacje dotyczące technologii cyfrowych, ma na celu redukcję przewagi największych uczestników branży technologicznej i polepszenie warunków współzawodnictwa. Google jest pierwszą firmą, która została objęta tym statusem, co implikuje konieczność spełnienia dodatkowych wymagań regulacyjnych.
Dalsza część artykułu znajduje się pod materiałem video:
Marcin Kuśmierz (Allegro) w Davos: jak Europa może wygrać globalną konkurencję?
Czytaj też: Vibe coding i vibe apokalipsy. Wisi nad nami katastrofa na skalę Czarnobyla
Wśród proponowanych zmian znajdują się m.in. regulacje, które umożliwią wydawcom zablokowanie ich materiałów przed wyświetlaniem w wynikach wyszukiwania generowanych przez AI Overview. Dodatkowo Google będzie zobligowany do zapewnienia, że materiały wydawców będą właściwie oznaczane w wynikach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji. CMA domaga się także, aby firma zagwarantowała transparentność i uczciwość w działaniu swoich algorytmów rankingowych, co ma szczególne znaczenie dla przedsiębiorstw korzystających z usług wyszukiwarki.
Google jako istotny podmiot na rynku
Zgodnie z danymi przedstawionymi przez CMA, Google odpowiada za ponad 90 proc. wszystkich zapytań w wyszukiwarkach w Wielkiej Brytanii. W roku 2025 brytyjskie przedsiębiorstwa wydały na reklamy w wyszukiwarce ponad 10 mld funtów, co podkreśla znaczenie tej platformy nie tylko dla gospodarki, ale i dla społeczeństwa. Jak zauważył regulator, wyszukiwarka Google odgrywa zasadniczą rolę jako furtka do Internetu, a jej dominacja powoduje konieczność wprowadzenia rozwiązań, które zapewnią równowagę i rozszerzą możliwości dla mniejszych graczy.
Szefowa CMA, Sarah Cardell, w opublikowanym oświadczeniu zaznaczyła, że proponowane działania mają na celu zapewnienie większego wyboru i kontroli użytkownikom oraz przedsiębiorstwom. „Te precyzyjne i adekwatne działania zagwarantują brytyjskim przedsiębiorstwom i konsumentom większy zakres wyboru i kontrolę nad sposobem korzystania z usług wyszukiwania Google, a także otworzą szersze perspektywy dla innowacyjności w całym brytyjskim sektorze technologicznym i ogólnie pojętej gospodarce” — napisała Cardell.
Dodała również, że zmiany te mają szczególne znaczenie dla podmiotów publikujących treści, w tym redakcji informacyjnych, które do tej pory miały ograniczoną kontrolę nad sposobem, w jaki ich materiały były wykorzystywane przez narzędzia takie jak AI Overview.
Krok ku większej jawności
Propozycje CMA to następny etap w dążeniach do utworzenia bardziej zrównoważonego rynku technologicznego. Wprowadzenie nowych regulacji ma nie tylko zwiększyć konkurencję, ale także poprawić warunki funkcjonowania dla mniejszych firm i wydawców, którzy nierzadko czują się zdominowani przewagą gigantów technologicznych. Brytyjski regulator podkreśla, że zmiany te mogą stać się bodźcem do innowacji oraz umocnienia pozycji Wielkiej Brytanii jako przodownika w obszarze technologicznym.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.