Jak stworzyć slogan dla strony internetowej?

Hasło w Internecie.

Główną różnicą między tworzeniem sloganu dla strony internetowej a sloganami dla innych platform i mediów jest to, że slogan powinien jak najwierniej przekazywać odwiedzającemu treść i temat witryny. Propozycja sprzedaży (jeśli istnieje) schodzi na dalszy plan.

Czy strona internetowa potrzebuje sloganu?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Slogan, w swojej pierwotnej definicji, to zwięzłe podsumowanie oferty produktu lub usługi.
Użycie sloganu w reklamie nie jest obowiązkowe; ponadto slogan może okazać się niepotrzebny w przypadkach, gdy korzystnych właściwości reklamowanego produktu dla konsumenta nie da się opisać w zwięzłej formie lub gdy materiały reklamowe są dostatecznie informacyjne bez sloganu.
Dlatego nie ma sensu tworzyć sloganu tylko po to, żeby go mieć; najpierw upewnij się, że jego obecność jest konieczna.

Kiedy ma sens użycie sloganu?

Warto używać sloganu, jeśli może on pomóc Ci osiągnąć Twoje cele, na przykład:
– zapamiętywanie strony internetowej lub portalu;
– wsparcie kampanii reklamowej (można opracować zestaw haseł o różnej wymowie, przeznaczonych do umieszczania banerów na różnych platformach);
– wykorzystanie sloganu firmy na stronach witryny internetowej (powtórzenie sloganu firmy, stosowanego we wszystkich kampaniach reklamowych, zarówno offline, jak i online).

Jeśli zdecydowałeś, że Twoja strona internetowa potrzebuje sloganu, możesz zatrudnić profesjonalistę lub stworzyć go samodzielnie. Zdecydowałeś się sam? Kluczem jest, aby slogan był łatwy do odczytania i zapamiętania, oryginalny i przekazywał odwiedzającym treść witryny lub propozycję sprzedaży.
Przyjrzyjmy się bliżej, jakie rodzaje sloganów istnieją.

Rodzaje sloganów.

Tworząc hasło możesz skorzystać z następujących technik:

Stosowanie cytatów lub aluzji
Różnica między cytatem a aluzją: popularny wers z piosenki, filmu lub książki jest uważany za cytat, podczas gdy znane wyrażenie z zakresu ekonomii lub historii jest aluzją.
Przykłady: „Proszę podejść do stołu”, „Karty magnetyczne Banku Bałtyckiego: świadoma konieczność”, „Jak piękny jest ten świat, spójrz!”
„Słowa kluczowe” są zazwyczaj lekko przeformułowywane, aby dopasować się do klienta. Nazywa się to zniekształceniem cytatu – to bardzo skuteczny sposób na stworzenie sloganu: „Zatrzymanie chwili jest takie proste!” (Kodak), „Prawda jest w ruchu!” (biuro podróży Guide-Tour).

Stosowanie metafor
Powszechna technika tworzenia zwięzłego sloganu z elementami uroczej niedopowiedzenia. Eksperci uważają, że niedopowiedzenie intryguje i przyciąga uwagę.
Przykłady: „Orange Charge” (Fanta), „Tęcza owocowych smaków” (Skittles Candies).

Powtórzenie
Istnieje kilka typów figur powtarzalnych.
Chiazmus – „Twoje pieniądze to papier. Nasz papier to pieniądze”.
Joint – „Pokazują upływ czasu, ale czas nie ma nad nimi władzy” (Citizen Watch)
Anafora – „Szlachetna i pożyteczna” (balsam Demidowa)
Epiphora – „Nie tylko czysta – nieskazitelnie czysta!” (proszek do prania Ariel)

Kalambury
Najczęściej ta gra opiera się na nazwie produktu; rzadziej (i trudniej) na jego właściwościach. Ta technika skutkuje polisemicznymi frazami i mottami – hasłami z „podwójnym dnem”, a nawet „potrójnym dnem”.
Przykład: „Dobre gospodynie domowe uwielbiają „Gloss”, „Telefon świata” (BCL Telecommunications System).

Próba aforyzmu
Technika ta pozwala przekazać treść długiego przemówienia prezesa firmy produkcyjnej w krótkim zdaniu. Jednak każdy aforyzm wymaga dopracowania stylistycznego.
Przykład: „Jeśli coś dajesz, daj to, co najlepsze” (Chibo Coffee).

„Błędy” w tekście
Dobre hasło reklamowe nie musi być poprawne językowo. Niepoprawność językowa pomaga przyciągnąć uwagę i może sprawić, że hasło będzie bardziej informacyjne.
Przykład: „Kto nie wie, ten się relaksuje!” – nie spełnia standardów, ale spodoba się młodym ludziom.

Jak napisać slogan?
Nie ma jednego wzoru na stworzenie dobrego sloganu, ale istnieje wiele prostych technik, które Ci w tym pomogą.

W skrócie wygląda to tak:
1) Zdecyduj sam – co chcesz powiedzieć odwiedzającemu Twoją stronę internetową za pomocą hasła?
O samej witrynie, tzn. jakie informacje może na niej znaleźć odwiedzający.
O produktach, które można nabyć na stronie internetowej.
A może o czymś innym?
2) Wyobraź sobie osobę, która mogłaby być zainteresowana Twoją stroną internetową. Spróbuj opisać jej osobowość, zwyczaje, zainteresowania i sposób mówienia. Identyfikując niektóre z jej charakterystycznych cech, będziesz w stanie lepiej zrozumieć, co powinieneś przekazać użytkownikowi.
3) Stwórz listę słów opisujących działalność witryny. Ta lista pomoże Ci wybrać słowa do Twojego sloganu.

Mając te informacje możesz zabrać się do pracy.