TikTok to nowy sposób na zostanie liderem opinii i zbudowanie marki osobistej, która się sprzedaje [WYWIAD]

W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie to autentyczność i stałe zaangażowanie online decydują o tym, kto staje się liderem opinii. TikTok, kiedyś synonim młodzieżowych trendów tanecznych, staje się obecnie główną platformą dla ekspertów i przedsiębiorców, którzy mogą rozwijać swoje marki osobiste. Rafał Drzewiecki, szef TikToka w Europie Środkowej, dzieli się spostrzeżeniami w wywiadzie dla Business Insider na temat tego, dlaczego treści edukacyjne przeplatane rozrywką przyćmiewają tradycyjne strategie marketingowe. Oferuje również wskazówki dotyczące tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także napędzają sprzedaż.

• Transformacja TikToka z platformy rozrywkowej w potężne narzędzie do budowania marki dla ekspertów i liderów opinii
• Celowane strategie tworzenia treści, które mają wpływ na odbiorców, informują ich, bawią i angażują
• Wgląd w to, dlaczego TikTok działa inaczej niż inne media społecznościowe — i jak wykorzystać to na swoją korzyść
• Praktyczne porady od Rafała Drzewieckiego, regionalnego szefa TikToka, które możesz wdrożyć natychmiast
• Dodatkowe informacje dotyczące biznesu znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl

Grzegorz Kubera, Business Insider Polska: Przedsiębiorca Daniel Priestley przedstawił koncepcję Key Person of Influence , która podkreśla znaczenie budowania silnej marki osobistej dla ekspertów, którzy ewoluują w rozpoznawalnych liderów opinii w swoich sektorach, przyciągając w ten sposób klientów i współpracowników biznesowych. Ta koncepcja staje się coraz ważniejsza w dobie AI, ponieważ dzisiejsi świadomi liderzy pielęgnują swoje społeczności i zaufanie online. Jakimi spostrzeżeniami możesz się podzielić na temat podejścia polskiego rynku do budowania wizerunku na TikToku wśród przedsiębiorców?

Rafał Drzewiecki, TikTok Country Director na Europę Środkową: Z pewnością obserwujemy rosnący trend ekspertów, edukatorów i właścicieli firm, którzy zaznaczają swoją obecność na TikToku. Ta grupa użytkowników szybko rośnie na platformie. Aby lepiej to zrozumieć w kontekście naszej dyskusji, należy się zatrzymać i zastanowić, jak działa TikTok, ponieważ w dużej mierze wyjaśnia to atrakcyjność takich przedsięwzięć.

TikTok wykorzystuje wykres treści, model dystrybucji, który priorytetowo traktuje nie to, kogo obserwujemy, ale to, co nas konkretnie interesuje. Oznacza to, że treści docierają do użytkowników na podstawie ich wyraźnie zdefiniowanych zainteresowań. Ten model kontrastuje z tradycyjnymi mediami społecznościowymi, które opierają się głównie na wykresie społecznościowym — sieciach połączeń i obserwowanych kontach. Na TikToku sama treść, wraz z jej jakością i tematyką, ma największe znaczenie. W związku z tym twórcy, którzy koncentrują się na konkretnych niszach, bez trudu znajdują swoich odbiorców na platformie. Wolę określenie „twórcy” niż „influencerzy”, ponieważ osoby te tworzą wartościowe treści wokół określonych tematów.

Przykłady takich nisz obejmują booktok — treści o literaturze, techtok — materiały związane z technologią, crafttok — skupione na rzemiośle i financetok — dyskusje finansowe. Każdy z tych segmentów pielęgnuje społeczność zainteresowaną konkretnym tematem. To pokazuje, że TikTok nie funkcjonuje jako pojedyncza przestrzeń, ale raczej jako sieć mikrospołeczności, podobnych do cyfrowych klubów tematycznych. W tych środowiskach specjaliści, eksperci i przedsiębiorcy, którzy są w stanie tworzyć treści w swoich dziedzinach, mogą skutecznie angażować bardzo zaangażowaną publiczność.

Na potrzeby tego wywiadu, gdybym miał założyć profil TikTok jako przedsiębiorca, ale nie byłbym pewien kolejnych kroków, jaki rodzaj treści powinienem utworzyć? Czy powinny to być poradniki? Jak długie powinny być filmy? Czy powinny być edukacyjne czy rozrywkowe? Proszę o wskazówki.

Zanim zagłębisz się w konkretne i techniczne zalecenia, kluczowe jest, aby najpierw zrozumieć, czego naprawdę potrzebujesz, aby osiągnąć sukces na TikToku. Przede wszystkim musisz zapoznać się z platformą — jej funkcjonalnościami i mechanizmami zarządzania. Najlepszą radą, jaką możemy zaoferować każdemu, kto aspiruje do sukcesu na TikToku, jest aktywne i regularne angażowanie się w platformę. Stopniowo zacznij rozumieć jej język — sposoby, w jakie twórcy się komunikują, i pojawiające się wzorce. Obserwowanie bieżących trendów, popularnych formatów i tego, co najlepiej rezonuje, jest niezbędne. To pierwszy krok.

Po drugie, musimy przyznać, że TikTok jest zasadniczo platformą rozrywkową. Dane wskazują, że 61% polskich użytkowników korzysta z TikToka przede wszystkim w celach relaksu i przyjemności. Godne uwagi 63% twierdzi, że korzysta z TikToka, aby poprawić sobie nastrój, podczas gdy 43% wyraźnie stwierdza, że korzysta z niego, aby odkryć coś nowego lub dowiedzieć się ciekawych informacji. Ta wiedza daje jasny kierunek tworzenia treści, które skutecznie dotrą do odbiorców.

Nadrzędną zasadą jest edutainment, czyli połączenie edukacji z rozrywką. Ta strategia skutecznie rezonuje ze społecznością TikTok we wszystkich grupach demograficznych wieku. Nasza platforma ewoluowała w miejsce nie tylko dla młodzieży, ale także dla starszych pokoleń. Treści powinny być zasadniczo użyteczne, dostarczając namacalną wartość. Użytkownicy powinni czuć, że zdobyli wiedzę, spostrzeżenia lub praktyczne porady, które mogą zastosować. Ten element „wartości dodanej” zapewnia, że treści rezonują.

W istocie, czy powinniśmy edukować poprzez rozrywkę? Czy możemy rozmawiać o biznesie, włączając humor i lekkie podejście?

Zdecydowanie. Wierzę, że to jedna z najskuteczniejszych i najdokładniejszych strategii do przyjęcia.

Nie oznacza to, że na TikToku nie ma miejsca na poważniejsze, edukacyjne treści. Wręcz przeciwnie – takie materiały mogą być również bardzo skuteczne, pod warunkiem, że przekazują widzowi konkretną wartość. Kluczem jest jednak to, że nawet poważne tematy muszą być prezentowane w sposób angażujący i zrozumiały.

Źródło