Żabka? Nic ciekawego. Najlepszym debiutem roku jest Reddit, choć kolosalny zysk budzi poważne kontrowersje

Na Zachodzie debiut giełdowy serwisu społecznościowego Reddit spotkał się z dużym zainteresowaniem, ale obiektywnie rzecz biorąc nie zapowiadało się na cud. Serwis generował straty i choć stopniowo je zmniejszał, niewiele wskazywało na to, aby dziura w budżecie została szybko zasypana. Później jednak pojawiła się współpraca z jednym z gigantów technologicznych — i się zaczęło.

• Reddit zadebiutował na giełdzie z dużym sukcesem. To był jednak tylko początek
• Współpraca Reddita z Google, w tym licencjonowanie treści dla szkolenia sztucznej inteligencji, przyczyniła się do wzrostu popularności platformy
• Aktualizacje algorytmów Google zwiększyły ruch organiczny na Reddicie — mowa o setkach milionów użytkowników — co bezpośrednio wpłynęło na wzrost przychodów z reklam  
• Reddit zakończył trzeci kwartał 2024 r. z zyskiem i rekordowym wzrostem. Akcje wystrzeliły
• Więcej informacji o biznesie znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl

W lutym na Business Insiderze pisaliśmy, że wraca odwaga w firmach technologicznych i m.in. Reddit przymierza się do debiutu giełdowego w pierwszym kwartale. Te informacje potwierdziły się i spółka faktycznie zadebiutowała na giełdzie pod koniec marca br. Był to zresztą debiut udany, bo firma odnotowała szybki wzrost na poziomie 48 proc., co pokazywało, że inwestorzy są mocno zainteresowani amerykańską platformą społecznościową.

Co ciekawe, zainteresowanie akcjami było nieco trudne do zrozumienia dla osób, które nie interesują się za bardzo sektorem technologicznym. Reddit wypracował co prawda 20-proc. wzrost przychodów w 2023 r. w porównaniu do roku poprzedniego i za cały poprzedni rok uzyskał wynik na poziomie 800 mln dol., ale to i tak nie wystarczyło. Spółka ciągle była na sporej stracie i nie wypracowała rentowności.

Google zmienia algorytmy, Reddit zyskuje

W sierpniu 2023 r. Google wprowadziło aktualizacje w algorytmach, a potem jeszcze we wrześniu pojawiła się aktualizacja Helpful Content Update. Mniej więcej w tym czasie niektóre fora internetowe, w tym platformy takie jak Reddit, zaczęły odnotowywać wyraźny wzrost ruchu z wyszukiwarki.

W ramach rekomendacji dla twórców serwisów internetowych i autorów treści, Google zaleca, aby tworzyć „przydatne materiały”. Mają to być treści przede wszystkim wysokiej jakości, praktyczne, opisujące prawdę, w dodatku tworzone przez ludzi i dla ludzi.

W narzędziach dla specjalistów ds. marketingu cyfrowego i SEO takich jak Ahrefs czy Semrush widać było znaczący wzrost ruchu z Google’a dla Reddit:

Zwiększony ruch oznaczał dla Reddita oczywiście wyższe przychody m.in. z reklam. To bezpośrednio przełożyło się na lepsze wyniki finansowe dla firmy, bo mówimy tutaj o ruchu organicznym liczonym w dziesiątkach milionów osób. Tak duży był wzrost zapewniony przez zmiany w algorytmach Google’a.

Czy inne serwisy również zyskały takie „wsparcie” ze strony wyszukiwarki? Tak, dla przykładu Quora.com, platforma działająca w dość zbliżony sposób, również odnotowała znaczący wzrost ruchu organicznego od sierpnia do końca 2023 r.:

Na tym jednak nie koniec. W lutym 2024 r. dowiedzieliśmy się, że Reddit nawiązał nietypowe partnerstwo z Google.

Google zaczyna uczyć swoje AI na treściach z Reddit

Jeszcze przed debiutem na giełdzie Reddit poinformował publicznie, że nawiązał komercyjną współpracę z Google. Alphabet, właściciel Google’a, podpisał z Reddit umowę licencyjną o wartości ok. 60 mln dol. rocznie, aby szkolić duże modele językowe na treściach generowanych przez użytkowników platformy.

Była to zarazem pierwsza tak duża umowa licencyjna między platformą społecznościową Reddit a zewnętrzną firmą, która rozwija AI. Dla Google’a treści z Reddita są cenne, bo są unikalne i zróżnicowane — to przydatne w kontekście szkolenia sztucznej inteligencji.

Aby obie strony były zadowolone, Reddit otrzymuje pieniądze i może rozwijać agresywniej swoją platformę, natomiast Google ma nieposkromiony apetyt na dane i treści użytkowników platformy. Im więcej treści będą oni generować, tym lepiej można będzie nakarmić sztuczną inteligencję i wyszkolić kolejne wersje narzędzi.

Premiowanie treści internautów, często dalekich od prawdy, anonimowych i kontrowersyjnych, nijak ma się do rekomendacji Google’a dla dziennikarzy i twórców treści o przygotowywaniu „przydatnych materiałów”. Zauważyli to zresztą eksperci z branży SEO, podkreślając, że moment wprowadzenia zmian w algorytmach wyszukiwarki i umowa z Redditem na szkolenie AI „budzi pytania” i jest to „zbieg okoliczności godny uwagi”.

Od czerwca br. ruch organiczny na platformie Quora zaczął spadać i obecnie wykres wygląda tak:

Czy można powiedzieć, że Google jednak popełnił błąd, za bardzo nagradzając serwisy z treściami generowanymi przez użytkowników, które często nie są wiarygodne? Niezupełnie. O ile bowiem Quora odnotowała spadek ruchu organicznego, Reddit nieprzerwanie rośnie do tej pory:

Jeśli mielibyśmy opierać się na danych z Ahrefs.com, 31 października 2023 r. Reddit miał ruch organiczny na poziomie 154 mln użytkowników, a obecnie to już ponad 680 mln użytkowników. Tak duży wzrost, w tak krótkim czasie, budzi oczywiście pytania, jakie stawia branża SEO. Pojawiają się podejrzenia, że Google celowo pozycjonuje w wyszukiwarce platformę Reddit, aby móc szkolić swoją AI na coraz większej ilości danych generowanych przez użytkowników.

x.com

Wynik na giełdzie skutkiem ubocznym

Reddit niedawno podzielił się wynikami finansowymi za trzeci kwartał br., które okazały się lepsze niż oczekiwała większość analityków. Inwestorzy szybko nagrodzili firmę, kupując akcje i jednego dnia wzrosły one nawet o 41 proc. Jeśli ocenimy ostatnie 5 dni (do zamknięcia 31 października), akcje mają zysk rzędu 51 proc., a od momentu debiutu z marca br. jest to już 144 proc. na plusie. Firma ma obecnie kapitalizację na poziomie 20 mld dol.

Ogromny wzrost ruchu na platformie Reddit sprawił, że firma wypracowała 348,4 mln dol. przychodów (wzrost o 68 proc. w porównaniu do tego samego kwartału rok wcześniej), z czego 315,1 mln dol. pochodziło z reklam wyświetlanych w serwisie. W trzecim kwartale rok wcześniej Reddit informował o stracie netto na poziomie 7,4 mln dol., a teraz jest to już zysk wynoszący niespełna 30 mln dol.

Reddit pochwalił się również tym, że ma duży wzrost parametru DAUq, jaki należy rozumieć jako „dzienny aktywny użytkownik unikalny”. Rok do roku jest to wzrost rzędu 47 proc. Wszystko to głównie zasługą Google’a i tego, że wyszukiwarka tak bardzo zaczęła rekomendować i wysoko pozycjonować treści z platformy.

Ogłaszając znakomite wyniki Reddita za trzeci kwartał, CEO Steve Huffman powiedział: „Za nami kolejny silny kwartał dla Reddita i naszych społeczności, ponieważ osiągnęliśmy ważne kamienie milowe, w tym nowe poziomy ruchu użytkowników, wzrost przychodów i rentowność. Reddit nadal jest jednym z najczęściej odwiedzanych i zaufanych serwisów na świecie, z możliwościami dostępnymi dla nas, które nie są dostępne dla większości firm”.

Autor: Grzegorz Kubera, dziennikarz Business Insider Polska

Nota: Zamieszczone w tekście wyceny mają wyłącznie charakter informacyjny i nie stanowią rekomendacji do zakupu lub sprzedaży produktów finansowych.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.

Źródło