Prezes Apple musi ustąpić? Analitycy zabierają głos po raz pierwszy

9 lipca analitycy Walter Piecyk i Joe Galone z LightShed Partners zasugerowali, że Apple powinno powołać lidera „bardziej skoncentrowanego na produktach”, który zastąpi Tima Cooka. Podkreślili, że obawy dotyczą zdolności firmy do przewodzenia postępom w dziedzinie generatywnej sztucznej inteligencji, a nie kwestionowania jej dotychczasowego sukcesu finansowego. Notatka ta szybko wywołała ożywioną dyskusję wśród obserwatorów w Dolinie Krzemowej. Spekulacje na temat zmiany kierownictwa w Apple krążyły od jakiegoś czasu, ale do tej pory pozostawały one przedmiotem milczących rozmów.

• Firma Apple zmaga się z krytyką za swoją pozycję lidera innowacji.
• Inwestorzy są zaniepokojeni spadkiem cen akcji i opóźnieniami we wdrażaniu Siri i innych produktów opartych na sztucznej inteligencji.
• Niedawna restrukturyzacja wewnętrzna i brak wyraźnego następcy Tima Cooka przyczyniają się do poczucia stagnacji i zwątpienia.
• Dodatkowe przeszkody obejmują wyzwania regulacyjne i geopolityczne, a także ryzyko nadmiernego polegania na zewnętrznych partnerach technologicznych.
• Więcej informacji biznesowych znajdziesz na Businessinsider.com.pl.

Kapitalizacja rynkowa firmy nadal oscyluje wokół 3 bilionów dolarów, ale jej akcje spadły o prawie 16% od początku 2025 roku. To plasuje Apple jako najbardziej podatnego na wahania gracza w głównym sektorze technologicznym. Inwestorzy zaczynają wątpić , czy obecna strategia wystarczy, aby odzyskać przez firmę status innowatora w cyklu technologicznym, który w coraz większym stopniu kształtuje sztuczna inteligencja.

Szczyt frustracji skupia się wokół Siri. W czerwcu Craig Federighi, wiceprezes i członek zarządu Apple, przyznał, że ulepszony asystent głosowy wymaga dodatkowego czasu, aby spełnić „nasze standardy jakości” i będzie dostępny dla użytkowników dopiero wiosną 2026 roku. W praktyce oznacza to dwuletnie przesunięcie pierwotnego harmonogramu i brak ekscytujących nowych funkcji do zaprezentowania na konferencji WWDC 2025, na co zwróciły uwagę media branżowe relacjonujące wydarzenie.

Sprawdź także: Najlepiej opłacani dyrektorzy generalni w branży technologicznej.

Apple podejmuje wysiłki, ale nie udaje mu się to

W 2024 roku Apple wprowadziło pakiet Apple Intelligence, oferujący funkcje podsumowujące powiadomienia, transkrybujące rozmowy i usuwające obiekty ze zdjęć. Jednak wielu obserwatorów uważa , że chodziło bardziej o dogonienie konkurencji niż o wprowadzenie przełomowego rozwiązania.

Dlaczego gigant, który zrewolucjonizował branżę smartfonów, ma problemy z prowadzeniem w wyścigu o tytuł LLM? Przez wiele lat kultura firmy stawiała na pierwszym miejscu sprzęt i maksymalne przetwarzanie danych na urządzeniu. Ta filozofia ogranicza skalę modeli, które mogą działać lokalnie. Co więcej, od wiosny Apple reorganizuje swój dział sztucznej inteligencji. Wcześniej tajny zespół robotyki został odsunięty od nadzoru Johna Giannandrei, a Mike Rockwell, wcześniej związany z Vision Pro, jest teraz odpowiedzialny za Siri. Niektórzy inżynierowie określają sytuację jako „brzydką”, a wewnętrzne konflikty hamują postęp.

Krytycy są bezpośredni. „Cook jest ekspertem od łańcucha dostaw, a oni potrzebują technologicznego wizjonera. Problem jest bardziej złożony, niż się wydaje” – stwierdza Ted Mortonson z Baird. Ben Bajarin z Creative Strategies dodaje, że poza Siri, Apple „ma niewiele do pokazania” w dziedzinie sztucznej inteligencji.

Perspektywa zarządzania również odgrywa rolę w dyskusji. William Klepper z Columbia Business School zwraca uwagę, że dekada to naturalny okres przejściowy dla prezesów dużych korporacji, ponieważ często wtedy pojawia się nowy kierunek, wymagający nowego lidera. Sandra Sucher z Harvard Business School podkreśla, że rady dyrektorów zazwyczaj wymieniają prezesów z powodu skandalu, kryzysu lub utraty zaufania – i żadna z tych okoliczności formalnie nie dotyczy Cooka w tym czasie , mimo narastającej presji zewnętrznej.

Tymczasem Apple doświadcza największej rotacji kadr od lat. Po trzech dekadach odchodzi dyrektor operacyjny Jeff Williams, a jego miejsce zajmie Sabih Khan. Rok wcześniej ogłoszono planowaną sukcesję w dziale finansowym – Luca Maestri ustępuje miejsca Kevanowi Parekhowi. Zmiany te podkreślają brak wyraźnego następcy Cooka i wzmacniają przekonanie, że firma znajduje się w przełomowym momencie.

Przeczytaj także: iPhone 17 już w drodze. Zupełnie nowa wersja może być nieoczekiwana.

Czynniki regulacyjne i geopolityczne komplikują sytuację

Czynniki geopolityczne i regulacyjne potęgują wyzwania technologiczne . W maju Donald Trump zagroził nałożeniem 25% cła na iPhone'y produkowane poza Stanami Zjednoczonymi, co natychmiast obniżyło wycenę firmy o dziesiątki miliardów dolarów.

Oferta specjalna

Interesuje Cię inwestowanie, ale nie wiesz, od czego zacząć?