Jaki jest związek między grupą docelową a projektem witryny internetowej?

Wszystkie zasoby internetowe mają specyficzną konstrukcję strony, która ma przyciągnąć docelową grupę odbiorców, uwzględniając ich preferencje. Odwiedzający witryny dzielą się na kilka grup.

Pionierzy (innowatorzy) to niewielka (5%) i zaawansowana grupa, która szybko przyswaja informacje i jest na bieżąco z nowymi technologiami. Regularnie modernizują swoje komputery, instalują najnowsze oprogramowanie i zazwyczaj mają szybki internet. Ta grupa preferuje awangardowe projekty stron internetowych , które uwzględniają wszystkie aktualne innowacje. Są to zazwyczaj dynamicznie sterowane strony internetowe wykorzystujące animację Flash. Takie strony internetowe stawiają wysokie wymagania co do specyfikacji komputera i łączy. Użytkownicy starszych komputerów nie będą mogli przeglądać awangardowych stron internetowych. Awangardowy projekt stron internetowych niektórym się podoba, ale dla innych może być irytujący. Na stronach internetowych o określonej tematyce użycie awangardowego stylu byłoby po prostu nieodpowiednie. Na przykład, użycie awangardowego stylu w projekcie sklepu internetowego doprowadziłoby do gwałtownego spadku zysków. Może on zaskoczyć odwiedzających i wywrzeć trwałe wrażenie, ale odwróci ich uwagę od produktów oferowanych na stronie.

70% odwiedzających strony internetowe to grupa wiodąca , która często dokonuje zakupów towarów i usług online. Wybierając komputer i oprogramowanie, kierują się oni potrzebami i możliwościami finansowymi. Przedstawiciele tej grupy preferują surowy i stonowany , klasyczny design witryny . Strona ma strukturę kolumnową. Wymagany jest nagłówek z nazwą firmy, logo i sloganem. Projekt zawiera niewiele elementów graficznych, a animacje są ograniczone lub nieobecne. Strona ma wygodną i przejrzystą nawigację. Kolorystyka jest zazwyczaj neutralna. Klasyczny styl uosabia niezawodność i stabilność, dlatego jest stosowany w witrynach korporacyjnych, zarówno dużych, jak i małych firm. Wszystkie witryny firmowe są skierowane do grupy wiodącej.

Użytkownicy starszych komputerów i oprogramowania preferują projekty stron internetowych oparte na tekście i minimalistycznej grafice. Tekst jest tu najważniejszy. Takie strony ładują się szybko i są kompatybilne z różnymi przeglądarkami. Projektowanie oparte na tekście jest odpowiednie dla poważnych i odpowiedzialnych stron internetowych, takich jak strony naukowe. Jednak stworzenie atrakcyjnego projektu strony internetowej bez użycia grafiki jest dość trudne.

Tworząc stronę internetową, należy również wziąć pod uwagę wiek grupy docelowej . Im młodsi są użytkownicy, tym jaśniejszy i bardziej żywy powinien być projekt. Różnorodne efekty specjalne, ciekawa grafika i inne dodatki przyciągną jedynie młodszą grupę docelową. Jeśli strona jest skierowana do osób starszych, najlepiej unikać jaskrawych kolorów i efektów specjalnych, ponieważ zmiany w układzie wzrokowym związane z wiekiem zmieniają percepcję kolorów i skojarzenia z nimi związane.

Przy projektowaniu strony internetowej należy również uwzględnić przewagę kobiet lub mężczyzn wśród odwiedzających . Udowodniono już, że kobiety i mężczyźni odmiennie postrzegają kolory. Mężczyźni preferują kolor niebieski, a kobiety czerwony. Spośród żółtego i pomarańczowego mężczyźni preferują żółty, a kobiety pomarańczowy.

Jeśli nie możesz określić grupy docelowej swojej witryny , najlepiej zastosować neutralny projekt . Prosty, neutralny projekt spodoba się użytkownikom w każdym wieku, płci, statusie społecznym i poziomie wykształcenia.