Biznes Fakty
Tesla poza grą w Europie: Elon Musk pod presją konkurencji
Sprzedaż Tesli w Europie spada piąty miesiąc z rzędu, a udział firmy w rynku maleje. Pomimo wysiłków zmierzających do wzmocnienia swojej pozycji, w tym odświeżonego modelu Y, statystyki pokazują, że europejscy nabywcy coraz częściej zwracają się ku rywalom. Marka jest również pod presją skandalu z udziałem jej założyciela.

Podczas gdy Elon Musk do niedawna był synonimem nowoczesnych samochodów i elektryfikacji, jego Tesla obecnie mierzy się z zauważalnym spowolnieniem w jednym kluczowym regionie: Europie . Marka, która od dawna przyciąga uwagę swoją innowacyjnością, obecnie traci grunt pod nogami zarówno pod względem udziału w rynku, jak i sprzedaży. Problemy są wieloaspektowe, od sytuacji rynkowej i zaciętej konkurencji po coraz bardziej kontrowersyjne działania Muska.
Tesla dostaje żółtą kartkę w Europie. Pięć miesięcy spadku
Według danych Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Samochodów (ACEA), cytowanych przez Reuters, Tesla odnotowała 27,9% spadek sprzedaży nowych samochodów rok do roku w maju 2025 r. Jest to piąty miesiąc z rzędu, w którym liczby są na minusie. Co więcej, cały rynek samochodów osobowych w Europie wzrósł o 1,9% w tym czasie, a sprzedaż pojazdów elektrycznych aż o 27,2%. W tym kontekście Tesla radzi sobie wyjątkowo źle.
Zaktualizowana wersja Modelu Y, wprowadzona na rynek europejski na początku roku, spowodowała tymczasowe ożywienie, głównie w Norwegii. Jednak pozytywny efekt był krótkotrwały i niewystarczający, aby zmienić ogólny trend.
Udziały Tesli spadają, a konkurencja rośnie
W ujęciu rynkowym Tesla kontrolowała 1,2 proc. europejskiego rynku samochodowego w maju, w porównaniu z 1,8 proc. rok wcześniej. Spadek ten wyraźnie wskazuje na słabnącą pozycję firmy. Jednocześnie inne marki samochodów elektrycznych, zwłaszcza chińskie , zwiększają swój udział. Reuters wyróżnia BYD jako jednego z głównych beneficjentów zmieniających się preferencji konsumentów.
Rosnąca konkurencja nie dotyczy tylko ceny . Europejscy nabywcy zwracają uwagę również na design, dostępność, lokalną obsługę i technologię, które nie różnią się już od standardów Tesli. W ten sposób Tesla nie jest już synonimem jakości i innowacji , ale staje się jednym z wielu graczy na zatłoczonym rynku.
Cień Elona Muska kładzie się cieniem na jego własnej firmie
Nie można ignorować faktu, że na postrzeganie marki w Europie wpływa również sam Elon Musk , którego działania – nie tylko biznesowe – stają się coraz bardziej kontrowersyjne. Agencja Reuters nie komentuje bezpośrednio kwestii politycznych, jednak wiele wskazuje na to, że publiczne wypowiedzi i działania Muska, w tym jego aktywność polityczna w USA i za granicą, mogą wpływać na postrzeganie Tesli, zwłaszcza na rynkach wrażliwych na kwestie ideologiczne i społeczne.
Podczas gdy Elon Musk pozostaje kluczową postacią w świecie technologii, coraz więcej analityków zaczyna się zastanawiać, czy jego wizerunek nie zaczyna negatywnie wpływać na samą firmę. Dla bardziej odpowiedzialnych społecznie i ekologicznie klientów liczy się nie tylko produkt, ale także kontekst, w którym został stworzony.
Jeśli spadek będzie trwał, Tesla będzie zmuszona przemyśleć swoją strategię w Europie . Oznacza to nie tylko aktualizację asortymentu, ale także pracę nad przywróceniem zaufania do marki – zarówno w biznesie, jak i w reputacji. Dla firmy , która od dawna jest symbolem zmian, może to być decydujący moment.
Sytuacja finansowa i giełdowa: presja nie tylko w Europie
Problemy Tesli nie ograniczają się do rynku europejskiego . Firma od kilku kwartałów znajduje się pod coraz większą presją na całym świecie, zarówno pod względem wyników finansowych, jak i zaufania inwestorów. W swoim raporcie za pierwszy kwartał 2025 r. opublikowanym w kwietniu Tesla odnotowała spadek przychodów
Źródło