Pekin zdecydował się na radykalne kroki w celu ożywienia wskaźnika urodzeń w kraju, co pośrednio wpływa na sprzedaż produktów marki Durex. Na tym kluczowym rynku sprzedaż marki spadła o 5% w pierwszym kwartale, co stanowi znaczące spowolnienie w porównaniu do 40% wzrostu odnotowanego w poprzednim roku. [cite: 15, 16]
fot. Wiliamhero / / Shutterstock W 2025 roku w Chinach urodziło się zaledwie 7,92 miliona dzieci, co stanowi spadek o połowę w porównaniu do sytuacji sprzed dekady. Pomimo niedawnego złagodzenia polityki rodzinnej i zezwolenia na posiadanie trójki dzieci w 2021 roku, trend demograficzny nie uległ odwróceniu, co potwierdza pogłębiający się kryzys demograficzny w Państwie Środka. ## Państwo Środka Ratujące Demografię: Podatek od Antykoncepcji i Zakaz Reklam W ramach strategii mającej na celu zwiększenie wskaźnika urodzeń, Chiny wprowadziły zmiany, które bezpośrednio wpływają na rynek produktów antykoncepcyjnych. Jedną z takich zmian jest wprowadzenie 13-procentowej stawki VAT na środki antykoncepcyjne, które do tej pory były zwolnione z tego podatku. Ponadto, popularna platforma handlu społecznościowego Douyin (należąca do ByteDance, firmy matki TikToka) zakazała reklamowania prezerwatyw podczas transmisji na żywo, które stanowią kluczowy kanał sprzedaży dóbr konsumpcyjnych w Chinach. Reckitt, producent znanych marek takich jak Dettol i Nurofen, kontroluje około 30% chińskiego rynku prezerwatyw, jak podaje „Financial Times”. Marka Durex natomiast w poprzednim roku odpowiadała za jedną trzecią wzrostu grupy na rynkach wschodzących. Podczas gdy sprzedaż produktów Reckitt nadal rośnie, choć w wolniejszym tempie, sprzedaż Durexa okazała się niższa od oczekiwań. ## Algorytmy a Sprzedaż Durex: Wyzwania i Adaptacja Durex może również napotkać na dodatkowe trudności. Zamknięcie Cieśniny Ormuz może zmusić malezyjską firmę Karex, produkującą około jednej piątej światowych prezerwatyw, do podniesienia cen nawet o 30%. Jednakże, eksperci wskazują, że osłabienie sprzedaży niekoniecznie oznacza strukturalne pogorszenie popytu. [cite: 19] „Algorytmy zaczęły obniżać priorytet treściom o charakterze seksualnym, co w rezultacie wpłynęło na zasięgi niektórych materiałów związanych z marką Durex na platformach społecznościowych w Chinach, ale będziemy się do tych zmian dostosowywać” – zaznaczają przedstawiciele firmy w rozmowie z „Financial Times”. ### Wyniki Biznes Fakty: * **Chiński rynek prezerwatyw pod presją:** Rządowe działania na rzecz zwiększenia dzietności prowadzą do spadku sprzedaży prezerwatyw, co negatywnie wpływa na dochody producentów, w tym Durexa. * **Spadek sprzedaży Durex:** W pierwszym kwartale odnotowano 5% spadek sprzedaży Durexa w Chinach, co stanowi znaczącą zmianę w porównaniu do poprzedniego roku. * **Zmiany w polityce chińskiej:** Wprowadzenie podatku VAT na środki antykoncepcyjne oraz zakaz reklamowania prezerwatyw w mediach społecznościowych to elementy nowej strategii demograficznej Pekinu. * **Potencjalne wzrosty cen:** Sytuacja geopolityczna i ewentualne zakłócenia w łańcuchach dostaw mogą prowadzić do wzrostu cen prezerwatyw. * **Adaptacja strategii marketingowych:** Producenci, jak Durex, planują dostosować swoje strategie marketingowe do zmieniających się algorytmów platform społecznościowych w Chinach. * **Wpływ na rynki wschodzące:** Ogólna sytuacja w Chinach może mieć wpływ na wyniki koncernów również na innych rynkach wschodzących, gdzie marka Durex odnotowywała znaczące wzrosty. * **Możliwości inwestycyjne:** Choć obecna sytuacja wymaga ostrożności, długoterminowa perspektywa rozwoju rynku nieruchomości w Chinach, pomimo wyzwań demograficznych, może wciąż oferować możliwości, zwłaszcza w kontekście zmian strukturalnych i polityki mieszkaniowej. Deweloperzy skupiający się na segmentach odpowiadających na potrzeby zmieniającego się społeczeństwa, jak i na rozwoju infrastruktury, mogą okazać się interesujący dla inwestorów w perspektywie 2026 roku. Należy jednak brać pod uwagę obecne spowolnienie gospodarcze i potencjalne ograniczenia w zdolności kredytowej konsumentów, co może wpłynąć na rynek mieszkaniowy i komercyjny.
