## Praga stawia na literaturę zamiast piwa. Zmiana wizerunku stolicy Czech z myślą o inwestorach. Praga odchodzi od wizerunku „taniej imprezowni Europy”, stawiając na turystykę kulturalną i przyciągając zamożniejszych gości. Jak podkreśla Jana Adamcova z Prague City Tourism (PCT), miasto rusza z kampanią literacką wartą miliony, która ma odmienić dotychczasowy model masowej turystyki. Zamiast głośnych wieczorów kawalerskich i tłumów blokujących historyczne centrum, Praga proponuje śladami Franza Kafki, postaci Golema czy najnowszej powieści Dana Browna.
fot. David W Cerny / / Reuters / Forum Nowa strategia turystyczna Pragi skierowana jest do odbiorców ceniących kulturę i sztukę, a jednocześnie dysponujących wyższym potencjałem zakupowym. Kampania „Czytaj w Pradze jak w książce” obejmuje trzy filmy promocyjne, które eksplorują literacki duch miasta, odwołując się do postaci takich jak Franz Kafka czy Golem, a także do czeskiej literatury emigracyjnej. Udział popularnego aktora Karela Dobry’ego ma dodatkowo podnieść prestiż akcji. ### Nowy kierunek rozwoju turystyki w Pradze Praga jest miastem bogatym w miejsca związane z literaturą – zidentyfikowano 182 pomniki autorów i instytucji literackich. Szczególnym zainteresowaniem cieszyć się będą okolice związane z Franza Kafką i postacią Golema, jak również trasa stworzona na podstawie najnowszej książki Dana Browna, „Tajemnica tajemnic”. Jednym z punktów tej trasy jest schron Folimanka, unikatowa, powojenna budowla, która zainspirowała autora bestsellerów. #### Trasa dla Polaków: śladami Józefa Poniatowskiego Dla polskiego rynku turystycznego przygotowano specjalną ofertę – trasę prowadzącą śladami Józefa Poniatowskiego. Polacy stanowią czwartą co do wielkości grupę zagranicznych turystów w Pradze, rocznie odwiedza ją blisko 400 tysięcy osób. Oferta obejmuje Pałac Kinskich, gdzie dorastał Poniatowski, oraz grób jego matki. Kampania ma również podkreślać historyczne powiązania Polski z Pragą, prezentując materiały filmowe Muzeum Historii Polski. ### Praga chce odejść od wizerunku „imprezowni” Celem strategicznej zmiany wizerunku stolicy Czech jest odejście od stereotypu miasta taniej rozrywki i przyciągnięcie zamożniejszej klienteli zainteresowanej kulturą. Tomas Slabihoudek, praski radny ds. kultury, podkreśla, że miasto od lat stara się zmieniać swój profil turystyczny, co przynosi widoczne rezultaty. W ramach działań informacyjnych, na lotnisku i w centrum miasta umieszczono plakaty apelujące o poszanowanie ciszy nocnej i unikanie spożywania alkoholu w miejscach publicznych. Miasto rekomenduje także korzystanie z licencjonowanych przewodników, transportu publicznego i wspieranie lokalnych przedsiębiorców. Pracownicy PCT obserwują pozytywne zmiany, takie jak przenoszenie ruchu turystycznego z pubów do hoteli premium, wzrost odwiedzin w galeriach sztuki oraz rosnące spożycie droższych win w restauracjach. Dynamiczny rozwój restauracji z gwiazdkami Michelin jest kolejnym dowodem na zmianę profilu gości. ### Wyniki Biznes Fakty: * **Wzrost wartości turystyki:** Nowa strategia ma na celu przyciągnięcie turystów o wyższym potencjale wydatkowym, co przekłada się na wzrost przychodów w sektorze hotelarskim i gastronomicznym. * **Inwestycje w infrastrukturę:** Kampanie promocyjne, zwłaszcza te o charakterze kulturalnym i literackim, mogą przyciągnąć inwestorów zainteresowanych rozwojem obiektów hotelowych o wyższym standardzie (hotele 4- i 5-gwiazdkowe). * **Dywersyfikacja oferty:** Praga, zamiast polegać wyłącznie na masowej turystyce, dywersyfikuje swoją ofertę, co może stabilizować rynek turystyczny i czynić go mniej podatnym na wahania sezonowe czy społeczne. * **Wzrost stawek najmu komercyjnego:** Zwiększone zainteresowanie turystów zamożnych może prowadzić do wzrostu popytu na usługi premium, co potencjalnie wpłynie na wzrost stawek najmu w atrakcyjnych lokalizacjach handlowych i gastronomicznych. * **Trend deweloperski 2026:** W perspektywie 2026 roku można spodziewać się dalszego rozwoju segmentu hoteli butikowych i apartamentów premium, odpowiadających na potrzeby wymagających turystów. Mogą pojawić się również inwestycje w rewitalizację zabytkowych kamienic na potrzeby luksusowych obiektów mieszkalnych lub komercyjnych, związanych z kulturą i sztuką. * **Zdolność kredytowa:** Inwestycje w nieruchomości hotelowe o podwyższonym standardzie oraz projekty rewitalizacyjne mogą być atrakcyjne dla instytucji finansowych, a stabilny wzrost przychodów z turystyki premium może wpływać pozytywnie na zdolność kredytową przedsiębiorstw działających w tym sektorze.
