Jasne, oto przepisany i przetłumaczony na język polski artykuł, z zachowaniem stylu technicznego, skupieniem na sprzęcie, oprogramowaniu i trendach cyfrowych na rok 2026, oraz z dodaną sekcją „Wyniki Biznes Fakty:”. —
Heral Amir, dyrektor w Similarweb, dogłębnie analizuje wczesne kampanie reklamowe uruchomione w ChatGPT. Reklamy stworzone przez OpenAI opierają się na analizie intencji użytkownika wyłaniających się z kontekstu konwersacji, co stanowi potencjalne zagrożenie dla dominującego modelu opartego na słowach kluczowych, stosowanego przez giganta technologicznego, Google. Wstępne dane wskazują na wysokie wyniki reklam w ChatGPT, przy jednoczesnej akceptacji użytkowników dla ich obecności — jak podkreślił Amir w wywiadzie dla Business Insider.
Wejście OpenAI w segment reklamy cyfrowej jawi się jako fundament potencjalnie ogromnego strumienia przychodów, który może znacząco zachwiać pozycją imperium wyszukiwarek internetowych, jakim jest Google.
Na podstawie analizy danych Similarweb oraz wypowiedzi Herala Amira — który badał pierwsze kampanie reklamowe realizowane przez setki firm, w tym HubSpot, Dick’s Sporting Goods, Nordstrom, Cursor i Indeed, w obrębie platformy ChatGPT — kluczowy powód jest prosty: reklamy w ChatGPT nie bazują na statycznych słowach kluczowych, lecz na dynamicznym kontekście rozmów i tym, co Amir określa mianem „intencji konwersacyjnej”.
„Gdy dominowały tradycyjne wyszukiwarki, reklamodawcy kupowali intencję poprzez słowa kluczowe” — wyjaśnia Amir. „Rewolucja w konwersacyjnej sztucznej inteligencji całkowicie to zmienia. Intencja użytkownika ewoluuje w trakcie samej konwersacji, co wymaga nowych podejść w targetowaniu reklam.”
Ta pozorna subtelność w podejściu do targetowania niesie ze sobą rewolucyjne konsekwencje dla metod kreowania kampanii, wyceny powierzchni reklamowej oraz strategii monetyzacji.
Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo Kto zapłaci za zieloną energię? | Onet Rano Finansowo
Dyskretna obecność reklamowa
Tradycyjny model reklamowy Google opiera się na bezpośrednim wprowadzaniu przez użytkownika komercyjnych fraz, takich jak „najlepsze buty do biegania” czy „tanie loty do Miami”. ChatGPT natomiast posiada zdolność wnioskowania o intencji użytkownika na podstawie rozbudowanej konwersacji, nawet jeśli użytkownik nigdy nie wyszuka bezpośrednio konkretnego produktu w sposób tradycyjny.
Na przykład, użytkownik, który nigdy nie wpisał słowa „słuchawki”, może mimo to zostać objęty kampanią reklamową promującą ten produkt. To właśnie kontekst całej rozmowy generuje okazję reklamową, a nie pojedyncze zapytanie w wyszukiwarce.
W jednym z obserwowanych przypadków użytkownik poprosił ChatGPT o wsparcie w przygotowaniu do rozmowy kwalifikacyjnej. Konwersacja obejmowała 30 tur wymiany zdań, zanim pojawiła się reklama serwisu rekrutacyjnego Indeed. W innym scenariuszu, użytkownik zgłębiający temat kijów golfowych rozpoczął od ogólnych pytań, które stopniowo ewoluowały w szczegółowe porównania produktów i analizę decyzji zakupowych — reklama Dick’s Sporting Goods wyświetliła się po 10 wymianach informacji.
W jeszcze innym przykładzie, użytkownik zadał pytanie: „Gdzie z USA eksportuje się rafinowane oleje kwasowe?”. Po 52 turach złożonej rozmowy, wyświetlona została reklama platformy HubSpot.
- Czytaj także:
„Dryf intencji” użytkownika – nowy paradygmat
Według danych Similarweb, aż 46% użytkowników ChatGPT, którzy zetknęli się z reklamą, rozpoczęło interakcję bez wyraźnego zamiaru zakupowego. Oznacza to, że sama konwersacja generuje potrzebę i intencję zakupu. Amir nazywa ten fenomen „dryfem intencji” — dynamiczną ewolucją zamiaru użytkownika w trakcie trwania dialogu z AI.
To podejście daje ogromną przewagę nad tradycyjnym modelem opartym na słowach kluczowych Google, który zazwyczaj jest w stanie wychwycić intencję zakupową dopiero w momencie, gdy użytkownik świadomie ją sformułuje i wpisze w wyszukiwarce.
„To realne zagrożenie dla dominującej pozycji Google na rynku reklamy” — stwierdził Amir.
Similarweb ustalił, że 83% zapytań, które wywołały wyświetlenie reklamy w ChatGPT, nie uruchomiłoby tradycyjnej reklamy Google Shopping. ChatGPT efektywnie monetyzuje te obszary zachowań użytkowników, które dotychczas były często pomijane przez klasyczne wyszukiwarki.
„Ten innowacyjny format reklamowy nie istnieje ani w ekosystemie Google, ani Bing — i stanowi to ogromną, niespotykaną dotąd szansę” — dodał Amir.
Cenny zasób: powierzchnia reklamowa
Struktura prezentacji reklam w ChatGPT znacząco różni się od tej stosowanej w Google. Zamiast przeciążonej strony pełnej konkurujących ze sobą reklam, ChatGPT obecnie prezentuje jedną reklamę na każdą turę rozmowy.
„Nie ma bocznych paneli, brak konkurujących kart, ani dziesięciu niebieskich linków” — podkreślił Amir podczas swojej prezentacji. „Jest tylko jeden, ekskluzywny moment interakcji marki z użytkownikiem, który jest już głęboko zaangażowany w prowadzoną konwersację.”
Ta ekskluzywność sprawia, że powierzchnia reklamowa dostępna w ChatGPT staje się niezwykle cenna. Similarweb szacuje, że koszt tysiąca wyświetleń (CPM) może wynosić około 300 PLN¹, co stanowi znacząco wyższą wartość w porównaniu do reklam na platformach Meta czy LinkedIn. Koszt kliknięcia (CPC) sięga około 60 PLN¹, przewyższając tym samym wskaźniki dla reklam w wyszukiwarce Google.
- Czytaj także: Koreański sektor chipów notuje historyczny wzrost. Mechanizm sidecar zadziałał
Imponujące wskaźniki zaangażowania użytkowników
Wstępne dane dotyczące zaangażowania użytkowników również robią znaczące wrażenie. Reklamy wyświetlane w ChatGPT osiągają średni współczynnik kliknięć (CTR) na poziomie około 0,68%, co plasuje je pomiędzy tradycyjnymi reklamami displayowymi a reklamami w wyszukiwarkach internetowych.
Najbardziej efektywna kampania zaobserwowana przez Amira osiągnęła CTR na poziomie 5,4% — wynik ten przewyższa średnią dla Google Search i należy do czołówki osiąganych w mediach społecznościowych. Chociaż ogólny CTR w ChatGPT jest około o połowę niższy niż średnio w mediach społecznościowych, reklamodawcy zgodnie podkreślają znacznie wyższą jakość generowanych kliknięć.
„Wyniki są lepsze, niż wielu marketerów mogłoby się spodziewać” — dodał Amir.
- Czytaj też: Sam Altman o AI i rynku pracy. „Cieszę się, że się myliłem”
Ciągłość konwersacji mimo obecności reklam
Najbardziej przełomowym sygnałem może być jednak reakcja użytkowników po wyświetleniu reklamy. W 73% przypadków użytkownicy kontynuują rozmowę z AI, a dialog rozwija się średnio przez kolejne cztery tury wymiany informacji.
To podważa wcześniejsze obawy o negatywny wpływ reklam na doświadczenia użytkownika w ChatGPT. Dane z Similarweb sugerują, że użytkownicy akceptują reklamy, które są prezentowane w formie kontekstowych rekomendacji w trakcie trwania konwersacji.
„OpenAI ma szansę wynieść reklamę na nowy, wyższy poziom pod względem doświadczenia użytkownika, ale jednocześnie istnieje ryzyko popełnienia błędów” — zauważył Amir. „Na chwilę obecną radzą sobie doskonale. Reklamy nie są inwazyjne — są prezentowane w czysty, uporządkowany sposób, są dyskretne i pojawiają się w odpowiednim kontekście rozmowy.”
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.
Wyniki Biznes Fakty:
Wprowadzenie reklam przez OpenAI w ChatGPT redefiniuje rynek reklamy cyfrowej, tworząc konkurencję dla dotychczasowych liderów, takich jak Google. Kluczowym elementem strategii jest oparcie targetowania na „intencji konwersacyjnej” wyłaniającej się z dialogu, a nie na statycznych słowach kluczowych. Wczesne analizy wskazują na wysokie wskaźniki zaangażowania, w tym CTR na poziomie 0,68% (z potencjałem do 5,4%), oraz akceptację użytkowników dla reklam, czego dowodem jest kontynuowanie konwersacji w 73% przypadków po ich wyświetleniu. Szacowany koszt tysiąca wyświetleń (CPM) na poziomie ok. 300 PLN¹ i koszt kliknięcia (CPC) ok. 60 PLN¹ pozycjonują reklamy w ChatGPT jako cenne rozwiązanie. Model ten ma potencjał do monetyzacji obszarów zachowań użytkowników dotychczas nie w pełni wykorzystywanych przez tradycyjne wyszukiwarki. Monitorowanie dalszego rozwoju i adopcji tej technologii przez reklamodawców będzie kluczowe dla przyszłości ekosystemu reklamowego w erze AI.
¹ Konwersja przybliżona z USD na PLN wg kursu z 2026 r.
Informacje przygotowane na podstawie materiałów : businessinsider.com.pl