Biznes Fakty
Czy istnieje psychologia kobieca?
## Przeniesienie patriarchalne: Dlaczego psychologia w reklamie jest „tylko dla kobiet”?
(Termin: Feminizacja psychologiczna to proces, w wyniku którego określona dziedzina aktywności lub sposób myślenia zaczyna być kojarzona przede wszystkim z kobietami, co może prowadzić do wykluczenia mężczyzn lub niedoceniania ich roli w tej dziedzinie.)
Konfrontując się z kolejną reklamą kursów psychologii, trudno oprzeć się pytaniu: dlaczego wszystkie zdjęcia przedstawiają wyłącznie twarze kobiet? Czy psychologia naprawdę stała się zawodem wyłącznie „kobiecym”? A może to po prostu chwyt marketingowy wykorzystujący utrwalone stereotypy płciowe?
Nieuchwytny wizerunek mężczyzny:
Historycznie rzecz biorąc, psychologia ma silne „męskie” korzenie. Przypomnijmy sobie ojców założycieli – Zygmunta Freuda, Carla Junga, Iwana Pawłowa i Johna Watsona. To oni położyli podwaliny pod współczesną psychologię i opracowali kluczowe teorie oraz metody badawcze.
Z czasem jednak w psychologii nastąpiła swoista „zmiana płci”. Kobiety stały się bardziej aktywne w tej dziedzinie, a psychologia stopniowo zaczęła być utożsamiana z takimi cechami jak empatia, współczucie i umiejętność słuchania – cechami tradycyjnie przypisywanymi kobietom.
Feminizacja psychologii: marketing czy rzeczywistość?
Jest to szczególnie widoczne w reklamach. Wizerunek psychologów ma na celu kreowanie wizerunku troskliwej, wyrozumiałej i wspierającej profesjonalistki, do której ludzie chętnie zwracają się o pomoc. Takie podejście ma swoje zalety, ale niesie też ze sobą pewne ryzyko:
1. Stereotypy dotyczące płci: Reklamy skierowane wyłącznie do kobiet wzmacniają stereotyp, że psychologia to „dziedzina kobiet”. Może to zniechęcać mężczyzn zainteresowanych psychologią lub potrzebujących pomocy psychologicznej.
2. Wykluczanie mężczyzn: Ignorowanie męskich wizerunków w reklamach psychologicznych stwarza wrażenie, że mężczyźni nie nadają się na dobrych psychologów. To niesprawiedliwe i ogranicza klientom wybór.
3. Zubożenie zawodu: Różnorodność jest kluczem do rozwoju. Brak mężczyzn w zawodzie psychologa pozbawia go różnorodności poglądów, podejść i doświadczeń.
Bańka „psychologii kobiecej”: Kiedy pęknie?
Utrwalony stereotyp na temat „kobiecej psychologii” to w istocie bańka, która prędzej czy później musi pęknąć. Psychologia to nauka wymagająca wiedzy, umiejętności i doświadczenia, a nie płci.
Już teraz widać oznaki zbliżającej się „eksplozji”:
• Rosnące zainteresowanie mężczyzn: Coraz więcej mężczyzn interesuje się psychologią, idzie na studia i zostaje praktykującymi psychologami.
• Popyt na męskie podejście: Wielu klientów, zwłaszcza mężczyzn, woli zwracać się do psychologów płci męskiej, ponieważ uważa się, że lepiej rozumieją ich problemy i oferują bardziej racjonalne rozwiązania.
• Łamanie stereotypów: Współczesne społeczeństwo jest coraz bardziej świadome szkodliwości stereotypów płciowych i dąży do równości we wszystkich sferach życia.
Zamiast konkluzji: ku psychologii bez granic płciowych
Czas porzucić przestarzałe stereotypy i uznać, że psychologia to zawód dla każdego, niezależnie od płci. Reklamy muszą odzwierciedlać tę różnorodność i przedstawiać zarówno kobiety, jak i mężczyzn odnoszących sukcesy w tej dziedzinie. Tylko wtedy będziemy w stanie stworzyć prawdziwie inkluzywne i profesjonalne środowisko, w którym każdy, niezależnie od płci psychologa, znajdzie wsparcie i pomoc.
Jestem przeciwna seksizmowi wśród mężczyzn, ale jestem też przeciwna seksizmowi wśród kobiet.
Publikacja autora. Certyfikat publikacji w prasie nr J108-51039.