…Tak się złożyło, że dominacja anglo-amerykanizmów w języku rosyjskim zbiegła się z nadejściem ery cyfrowej, ery komputerów osobistych. Być może to nie przypadek. Właściwie, to z pewnością nie przypadek. Gdyby Rosjanie wynaleźli komputer osobisty, cały świat znałby teraz i intensywnie uczyłby się języka rosyjskiego. Ale niestety…
Dzisiaj porozmawiamy o tak popularnych słowach, jak „brand” i „branded”. Spróbujemy zrozumieć ich znaczenie. W tym celu zagłębimy się w tajniki języka angielskiego.
Słowo brand (w języku angielskim) tłumaczy się następująco:
1) żagiew, podżegacz;
2) gorące żelazo;
3) ślad wypalenia, piętno;
4) piętno, pieczęć hańby;
5) znak fabryczny, marka fabryczna;
6) klasa, jakość.
Ostatnie dwa znaczenia są najbardziej rozpowszechnione. Stąd:
Marka , nazwa marki (brand, brand) – 1) znak towarowy (synonim – znak towarowy), posiadający trwałe skojarzenia (wizerunek); 2) znana firma-producent towarów w danej kategorii; 3) obraz marki produktu lub usługi w umyśle nabywcy, odróżniający ją od marek konkurencyjnych; 4) uznany standard jakości. Niektórzy językoznawcy uważają, że marka dzieli się na nazwę marki i wizerunek marki;
co-branding – wspólne budowanie marki;
akceptacja marki – chęć konsumenta do kupowania tylko określonej odmiany tego samego produktu;
świadomość marki – świadomość znaku towarowego;
wizerunek marki – przedstawienie produktu (w percepcji nabywców); wizerunek kreowany przez kampanię reklamową;
franczyza marki – licencja na prawo do działania na określonym obszarze;
etykieta marki – etykieta producenta;
Lojalność wobec marki – przywiązanie konsumenta do danej marki produktu;
zarządzanie marką (brand management) – to samo co marketing, ale w odniesieniu do marki (a nie tylko produktu);
brand manager – menadżer promujący produkt na rynku;
komputer markowy – komputer pochodzący od znanej firmy; komputer godny zaufania, pochodzący od uznanego producenta i charakteryzujący się wysoką jakością wykonania;
preferencje dotyczące marki – preferencje co do marki produktu;
produkt markowy – towary markowe;
rozpoznawalność marki – rozpoznawalność znaku towarowego;
artykuł markowy – produkt markowy;
towary markowe – towary posiadające znak fabryczny;
produkt markowy (amerykański) – produkt oznaczony (ze znakiem fabrycznym lub towarowym);
branding (branding, branding) – to samo co marketing, ale w odniesieniu do marki (nie tylko produktu), czyli zarządzanie marką; synonim – zarządzanie marką;
wywieszać – wystawiać na widok publiczny, reklamować;
brandland (terytorium marki) – termin ten stosuje się zwykle do strony internetowej, która odzwierciedla ducha marki (strona powinna zawierać dużo zdjęć i filmów, fora, gry, konkursy, quizy i inne materiały, które w pełni ukazują istotę marki);
marka bez nazwy – produkt niemarkowy, produkt nieznanego (no-name) producenta (produkt niemający znaku towarowego producenta; sprzedawany po niższej cenie);
Pozycjonowanie (pozycjonowanie) – ujednolicony opis idei marki (grupa docelowa, co marka reprezentuje, jakie potrzeby grupy docelowej zaspokaja i w jaki sposób, czym różni się od konkurencji itp.); znalezienie zyskownej niszy dla umieszczenia marki na rynku;
Rebranding to zmiana wizerunku firmy (nazwy, logo i identyfikacji wizualnej) bez zmiany jej pozycjonowania. Jest to bardzo kosztowne i często konieczne przedsięwzięcie.
Submarka to rozszerzenie marki, które ma własną nazwę, zachowując jednocześnie związek z marką macierzystą. Submarki to zazwyczaj zbiory produktów (lub konkretny produkt) różniące się pewnymi cechami. Ze względu na dystans dzielący je od marki macierzystej, submarki nie stały się jeszcze odrębną marką, ponieważ mają te same podstawowe cechy.
najlepsza marka – najwyższa marka; najwyższa jakość;
Marka parasolowa to marka obecna w wielu kategoriach produktów. Marka parasolowa to bardzo ogólne pojęcie i może odnosić się zarówno do marek z różnymi rozszerzeniami, jak i bez nich. Yamaha, która nie ma własnych submarek i łączy wszystkie kategorie produktów pod jedną nazwą, jest marką parasolową. Sony również jest marką parasolową, wykorzystującą zarówno swoją markę nadrzędną, jak i submarki dla różnych kategorii (np. PlayStation, Wega). Hewlett-Packard również jest marką parasolową, przypisując własne submarki do każdej kategorii produktów (np. LaserJet, DeskJet).
Mówiąc prościej, marki (produkty markowe) to najlepsze produkty na świecie, liderzy pod względem jakości, innowacyjności, prestiżu i sprzedaży.
Nawiasem mówiąc, rynek podchodzi bardzo ostrożnie do wszelkich zmian nazw marek: zwykle wiąże się to z różnego rodzaju problemami finansowymi firm…