McDonald's myśli o Rosji. Nieoczekiwany ruch amerykańskiego giganta

McDonald's, który w 2022 r. opuści Rosję, może rozważyć ponowne rozważenie swoich planów odnośnie tego rynku. Najnowsze dowody wskazują na próbę zarejestrowania znaku towarowego w Rosji, choć nie jest jasne, czy firma faktycznie zamierza do niego powrócić. Co kryje się za tymi krokami?

W 2022 roku McDonald's ogłosił zamknięcie swoich restauracji w Rosji z powodu rosyjskiej agresji na Ukrainę. Firma przekazała swoje aktywa lokalnemu biznesmenowi Aleksandrowi Govorowi , który wcześniej prowadził franczyzę McDonald's na Syberii. W rezultacie wszystkie istniejące lokale McDonald's zaczęto nazywać „Wkusno i Toczka” („Smacznie i na temat”). Wygląda na to, że sytuacja ta może się wkrótce zmienić.

McDonald's zamierza zarejestrować znak towarowy w Rosji. Czy powrót jest w przygotowaniu?

Najnowsze doniesienia wskazują, że McDonald's może rozważać powrót do Rosji . Spółka złożyła wniosek o rejestrację swojego znaku towarowego w Rosji. Według RIA Novosti wniosek wpłynął do Rospatentu w grudniu 2024 r. , a jego rozpatrzenie rozpoczęło się w kwietniu 2025 r.

Z kolei The Moscow Times podaje, że spółka zamierza produkować i sprzedawać napoje oraz produkty spożywcze, w tym fast foody, pod marką McDonald's , a także świadczyć usługi restauracyjne oraz świadczyć usługi dostawy jedzenia i napojów. Należy jednak pamiętać, że amerykański gigant musi być przygotowany na stawienie czoła trudnościom, o których wspominał sam Władimir Putin.

McDonald's zachowuje prawa do kluczowych marek w Rosji

Mimo niepewności należy zauważyć, że McDonald's zachował prawa do swoich głównych marek w Rosji, co znacznie zwiększa szanse na pozytywną decyzję w sprawie wniosku rejestracyjnego . Alina Akinshina, dyrektor firmy Online Patent, podkreśla, że złożenie wniosku w języku rosyjskim może wskazywać na gotowość firmy do dostosowania się do zmian w rosyjskim ustawodawstwie dotyczącym znaków towarowych.

Ale to nie wszystko. Komentatorzy zauważają, że McDonald's uważnie śledzi zmiany w prawie rosyjskim i może wznowić działalność, jeśli sytuacja stanie się korzystna . Z kolei TVP World podkreśla, że nie jest jeszcze jasne, czy rejestracja znaku towarowego oznacza faktyczny planowany powrót na rynek rosyjski, czy też jest częścią szerszej strategii ochrony marki . McDonald's nie komentuje oficjalnie swoich zamiarów względem Rosji.

Powrót McDonald's do Rosji wiąże się z ryzykiem i wyzwaniami

Mimo że w mediach pojawiają się spekulacje o powrocie zachodnich firm do Rosji , sytuacja polityczna i gospodarcza w kraju pozostaje niestabilna. Jak pokazuje analiza, rynek rosyjski nadal pozostaje nieatrakcyjny dla wielu zachodnich inwestorów. Ze względu na wysoką inflację, niestabilność polityczną i napięcia na linii Zachód-Wschód wiele firm odkłada decyzję o powrocie do Rosji.

Co więcej, jak podaje Reuters, Władimir Putin ostrzegł, że firmy, które opuściły Rosję w czasie wojny, będą miały trudności, jeśli zdecydują się na powrót . Z kolei „Wall Street Journal” zauważa, że mimo chęci powrotu, wiele firm odczuwa ryzyko polityczne i reputacyjne związane ze swoją obecnością w Rosji . Władze rosyjskie próbują przyciągnąć przedsiębiorców , oferując ulgi podatkowe i inne zachęty, ale wprowadzają również ograniczenia, które mogą zniechęcić do inwestycji.

Wielka nieznana na wielu poziomach

Chociaż McDonald's złożył wniosek o rejestrację swojego znaku towarowego w Rosji, nadal nie jest jasne, czy firma zdecyduje się powrócić na ten rynek. Podejmowane kroki mogą być częścią długoterminowej strategii ochrony marki, ale także próbą dostosowania się do zmieniających się warunków rynkowych . Biorąc pod uwagę obecną sytuację polityczną i ekonomiczną, decyzja o powrocie McDonald's do Rosji pozostaje otwarta.

McDonald's złożył wniosek o rejestrację swojego znaku towarowego

Źródło