Spotify, Netflix i inni. Płatne serwisy streamingowe dochodzą do ściany. Co na polskim podwórku?

Ile filmów i seriali da się miesięcznie obejrzeć? Zapewne wiele osób na świecie testowało w ostatnich latach swoje możliwości, ale ewidentnie dochodzimy do momentu przesycenia. Liderzy rynku zarówno streamingu wideo, jak i muzyki, jeszcze prą naprzód, ale cały rynek hamuje. Ten mechanizm widać też w tym roku po polskich serwisach płatnych treści.

• Spotify odnotował rekordowe zyski w trzecim kwartale tego roku, ale tempo przyrostu liczby użytkowników znacznie spadło
• Rynek streamingu wideo jest zdominowany przez amerykańskie firmy z Netfliksem na czele. Rośnie jednak praktycznie już tylko lider i chiński gigant
• Polskiemu CDA.pl 633 tys. abonentów wystarczy, by generować regularne zyski. Sprzedaż traci natomiast Agora na Wyborcza.pl, a subskrypcje TOK FM przestały szybko rosnąć
• Więcej informacji o biznesie znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl

Spotify, jedyny europejski (siedziba w Luksemburgu, centrum operacyjne w Szwecji) przedstawiciel wśród gigantów płatnych serwisów dostępu do rozrywki w internecie, zdobył już 640 mln użytkowników. Z tego w Polsce jest ich około 10 mln.

Ale nie wszyscy z nich płacą, większość korzysta z dostępu do muzyki, „płacąc” swoim czasem wysłuchiwania reklam, które Spotify sprzedaje reklamodawcom. Tym, którym reklamy przeszkadzają i korzystają z dodatkowych funkcji, Spotify, sprzedawał na świecie na koniec września 252 mln abonamentów.

Żeby dojść do takiego poziomu i w końcu poważnych zysków trzeba było jednak cierpliwości akcjonariuszy i instytucji udostępniających kapitał. Po latach strat w trzecim kwartale 2024 r. spółka zarobiła rekordowe 300 mln euro na czysto przy przychodach na poziomie 4 mld euro. W latach 2020-2023 spółka straciła łącznie 1,6 mld euro. To, że model częściowo subskrypcyjny, a częściowo reklamowy może zadziałać, wiadomo na pewno dopiero od tego roku.

Spotify konkurencję ma silną, bo 117 mln użytkowników ma Tencent Music, 100 mln na koniec ub.r. miał YouTube Music, 93 mln Apple Music, a 80 mln Amazon Music. Z tym że w tym roku jak dotąd Spotify udało się zachęcić do płacenia tylko 16 mln klientów, przy wzroście o 22 mln tych bezpłatnych. Z tych pierwszych Spotify miał 3,5 mld euro przychodu, a z tych drugich 472 mln euro — tylko tyle udało się zebrać od reklamodawców. Przychody z subskrypcji wzrosły o 21 proc. rdr, a z reklam o tylko 6 proc.

11-procentowa rok do roku dynamika przyrostu liczby użytkowników wykazana w trzecim kwartale br. świadczy jednak o znaczącym spowolnieniu. Dotąd przekraczała zwykle 20 proc. rdr. Podobny trend widać w innych serwisach.

HtmlCode

Netfliks i reszta świata

Podobnie jest na rynku streamingu wideo, gdzie królują amerykańskie firmy. Netflix podniósł swoją dynamikę do 14,4 proc. rdr. i na koniec września miał już 283 mln abonentów, ale kroku nie dotrzymuje konkurencja. Disney+ stracił w tym roku 5 proc. klientów i miał ich 153,6 mln, a licząc razem z dwoma innymi serwisami Disneya: Hulu i sportowym ESPN, liczba subskrybentów zmalała o 3,6 proc. do 229 mln.

Spadło też zainteresowanie Amazon Prime o 2,4 proc. do 205 mln, Paramount+ do spółki z SkyShowtime dynamika spadła z 21 proc. w ub.r. do niecałych 7 proc. w tym roku, a YouTube Premium udało się w tym toku tylko utrzymać wynik na poziomie 100 mln. Z amerykańskich gigantów sektora rozrywkowego poza Netfliksem tylko Apple TV+ podniósł bazę abonentów wyraźnie, bo o aż 18,8 proc. w tym roku, ale ma ich „zaledwie” 50 mln.

HtmlCode

Wysoki wzrost zaliczył natomiast chiński iQIYI, który po ubiegłorocznym poważnym spadku teraz wzrósł o 29 proc. do 129 mln subskrybentów. Tajwański Tencent Video po dwóch latach spadków w tym roku odbija o 8 proc. do 116 mln.

Czytaj też: Walka Tysona z Paulem. Netflix rzucił wyzwanie systemom „pay per view”

Jedynym europejskim przedstawicielem w grupie gigantów światowego streamingu wideo jest Canal Plus. Choć rok do roku zwiększył bazę subskrybentów o pół miliona to w tym roku jest o 4 proc. do tyłu.

Subskrypcje treści internetowych w Polsce

Na tle światowych gigantów nasz rodzimy CDA.pl wygląda blado ze swoją bazą 633 tys. abonentów na koniec września br. Do tego spadła ona od początku roku o 5 proc. Firmie udaje się jednak regularnie uzyskiwać 7-8 mln zł czystego zysku kwartalnie, więc znalazła swoją niszę, w której dobrze się zagospodarowała.

Do tego rozwija usługę CDA TV, czyli dostęp do telewizji przez internet z możliwością odtworzenia z ostatnich siedmiu dni. Można ją wykupić tylko w pakiecie z CDA Premium.

Na sprzedaży treści w internecie zarabiać próbuje jeszcze Agora. Tyle że sprzedaż subskrypcji na Wyborcza.pl spadła w tym roku o 4 proc. do 291 tys. na koniec września br. po ubiegłorocznym nieznacznym spadku. Dynamika subskrypcji należącego do Agory radio TOK FM z ponad 20-procentowej spadła do niecałych 4 proc. w tym roku i 40 tys. abonamentów.

W subskrypcji sprzedaje swoje treści również grupa Ringier Axel Springer Polska, ale nie podaje publicznie wyników. „Press” na podstawie nieoficjalnych informacji pisał w kwietniu br., że łączna liczba subskrybentów przekroczyła 100 tys. Subskrybent ma dostęp do ekskluzywnych treści Onetu, „Newsweeka”, „Forbesa”, „Politico”, „Auto Świat”, „Przeglądu Sportowego” i „Business Insidera”.

Tygodnik „Polityka” informował, że w drugim kwartale miał 24,7 tys. abonentów swoich treści cyfrowych. Sprzedaje je również „Rzeczpospolita” razem z „Parkietem”, nie podając jednak wyników, a tylko dynamikę 30 proc. w ub.r.

HtmlCode

W modelu subskrypcyjnym próbuje się też utrzymać radio Wnet. Celem jest pozyskanie 22,5 tys. donatorów po 20 zł miesięcznie, by uzyskać wpływ 450 tys. zł miesięcznie, choć w zamian nie dostaną usług dodatkowych, ale jedynie przyjemność ze słuchania stacji bez reklam, tak jak ci, którzy nie płacą. Na razie udało się zebrać 5,5 tys. osób, które wpłacają 204 tys. zł miesięcznie.

Autor: Jacek Frączyk, redaktor Business Insider Polska

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.

Źródło